推動媒體融合向縱深發展 做大做強主流輿論——習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習上的講話引發熱烈反響

1月25日，在習近平帶領下，中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈，舉行中央政治局第十二次集體學習。習近平在主持學習時強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。習近平一直非常重視媒體融合，并多次作出重要指示和戰略部署。習近平為何如此關注媒體融合？讀懂媒體融合這篇大文章，他這3句話很關鍵。

1.受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里

2015年12月25日，習近平在視察解放軍報社時指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”在他看來，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。”當前，我國網民已經超過8億，新興媒體迅猛發展。越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。

習近平深知這一點。他曾對宣傳干部說：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取。”他強調，“必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰場上的主動權，不能被邊緣化了”。要想不被邊緣化，那就只能順應互聯網發展大勢，把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。

2.推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題

對于媒體發展大勢，習近平把握得很準。他很清楚，互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。“新聞輿論工作面臨新的挑戰”，這是習近平的清醒認識。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”

站在媒體發展和宣傳報道全局的高度，習近平指出，“我們有些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。”他提出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。

3.必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中

對于媒體融合，習近平是站在戰略和全局的高度來審視和謀劃的。2013年11月9日，習近平在中共十八屆三中全會第一次全體會議上講話指出，面對改革發展穩定復雜局面和社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化，在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態工作，必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。如何把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中？推動媒體融合是他的一個重要選項。

如何通過推動媒體融合掌握新聞輿論和意識形態的領導權、主導權，習近平從頂層設計出發，雙管齊下。

一方面，他多次表示，推動媒體融合發展，要打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。他提出，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權。

另一方面，他強調，要依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強網絡內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。

一手抓融合，一手抓管理，習近平的目的只有一個：推動媒體融合朝著正確方向發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

?