電商扶貧，一根網線連兩頭（消費視窗）

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電商縮短了時空距離，把貧困地區的農產品與廣闊的城市大市場相連接,為優質農產品提供穩定、可靠的銷售渠道。

助力農產品上行、農民脫貧致富——

電商扶貧樂農家

一根網線、一塊屏幕、一部手機，打通貧困地區農產品“出山路”，成為貧困戶脫貧致富“新農具”——

河南商丘市寧陵縣王大莊村500戶農民，原來靠種地人均年收入低于4000元。接入蘇寧電商扶貧系統后，有的農戶種上了經濟作物蒲公英，有的人農閑時候進入農場、工廠打工，目前人均年收入可達5000元。

由中國供銷集團所屬中國供銷電子商務公司建設運營的“貧困地區農副產品網絡銷售平臺”自今年1月1日正式上線以來，已入駐供應商5000多家，覆蓋797個國家級貧困縣，上線2.4萬多種商品，成交額超過2.5億元……

電商扶貧運用電子商務形式，幫助貧困地區的產品尤其是農產品打開銷路、創立品牌、興建基礎設施、進行人才培養等。它利用互聯網技術幫助農貨出山、出村，豐富了城里人的餐桌，也促進了農民增收、農業轉型升級。

商務部統計數據顯示，今年一季度832個國家級貧困縣網絡零售額達到277.5億元。4月份，商務部下發指導意見要求抓好電商和產業扶貧，包括抓好產銷對接扶貧、引導農產品流通企業與貧困地區開展長期穩定的產銷合作、提高農產品電商化水平、開展形式多樣的農產品品牌推介洽談活動等。

美食消費扶貧，甜了城里人的味蕾，也樂了農家。4月28日，美團與北京市扶貧支援辦簽署消費和就業扶貧行動合作協議，圍繞“美食消費扶貧”項目，促進貧困地區農畜產品銷售，鼓勵平臺餐飲商戶優先采購貧困地區的農特產品。去年，美團聯合15家大型連鎖餐飲合作伙伴推出15款公益菜品，上線22 款“助力高遠”公益套餐，這些套餐中至少包含1種來自貧困地區的食材。

開辟專門頻道，發揮平臺優勢，給予流量支持。淘寶專門拿出一個流量入口，上線來自貧困地區的農產品。拼多多投入100億元搞電商扶貧，今年一季度，農村網店在拼多多上賣出的農產品訂單數超過10億筆，同比增長184%。蘇寧在112個國家級貧困縣開設116個扶貧門店，線上開設約400家中華特色館，一年多來累計助農銷售近115億元。

“電子商務能夠從銷售端迅速拉動當地電商產業鏈條和基礎設施建設，包括倉儲、分揀、運輸直至冷庫、攝影、直播工作室等，助力農民脫貧致富。”淘寶相關部門負責人說。

直播帶貨、“拼農貨”、新農商等新業態涌現——

手機成為“新農具”

社會力量深度參與、新技術快速普及、“互聯網+”加速應用，電商扶貧涌現出不少新亮點、新模式。

——直播帶貨成為“新農活”。

“今天店鋪新上了櫻桃果酒、青稞等特色農產品，滋補身體、綠色健康。”詳實的講解、熱情的介紹，這是四川阿壩藏族羌族自治州小金縣扶貧干部張飛，正在由萬順叫車、快手、每日一淘等互聯網平臺與當地聯合搭建的直播系統上，推銷本地特色農產品。近兩年，在互聯網電商平臺的帶動下，張飛通過短視頻和直播銷售農家特產，幫助當地每年增收10多萬元。

如今，越來越多的農產品銷售人員變為帶貨主播，特色農產品賣得紅紅火火。去年全年，僅在淘寶直播進行創業的“新農人”就已經達到5萬人，涉農直播場次達到120萬場。今年，淘寶直播計劃再培養20萬“新農人”，讓手機成為“新農具”。

——“拼農貨”產銷更穩定。

“你確定買的是5斤安岳檸檬？”近日，浙江建德市大同鎮居民甘有文對著剛到的包裹驚嘆。母親花9.8元就買到5斤檸檬，這讓他很是驚訝，要知道現在市場上1斤安岳檸檬將近10元錢。原來，母親的檸檬是在拼多多“拼農貨”里買的，因為是產地直發，所有的產品都是產地直采價格，比市場上便宜許多。

拼多多相關負責人表示，“拼農貨”是近些年拼多多重點打造的扶貧模式，在平臺“農貨中央處理系統”中，輸入特色農產品的生產地域、成熟周期等信息，經由系統運算后，就能將各類農產品在成熟期內快速匹配給消費者。通過這條通道，平臺將許多貧困地區的特色產品與城市的寫字樓、小區連在一起，成功建立起一條扶貧助農新渠道。

——電商“造血”賦能貧困戶。

“以前村民種植土豆的主要目的是家庭食用，零散售賣的價格每斤只有幾毛錢，現在通過‘電商企業+合作社+農戶’新模式，銷售收入實現成倍增長。”湖北五峰土家族自治縣的趙鵬告訴記者，他們借助蘇寧中華特色館打通線上渠道，建立電商綜合性服務平臺“五峰藍”，有力促進了農戶增收。目前，“五峰藍”收購的土豆80%來自當地貧困戶，不僅鼓起了貧困戶的錢袋子，還帶動了1000多人就業。

健全農產品標準化體系，強化物流保障——

提升數字化運營能力

八科村位于四川甘孜藏族自治州丹巴縣，該村根據訂單專門為盒馬鮮生種植農產品，是全國首個“盒馬村”。自去年6月起，當地特色農產品全部由盒馬收購，當年村民人均增收數千元。

“發展訂單農業是開展電商扶貧的重要抓手。”阿里巴巴數字農業事業部總裁、盒馬總裁侯毅說，盒馬把當地分散、孤立的生產單元升級為規模化、標準化的數字農業基地，實現從農產品到商品的快速、優質轉化。

電商扶貧如火如荼，但也有一些問題亟待解決。比如，有的農產品標準化程度不高，品質難以保證；有的產品在平臺上存在銷售成本過高現象。目前以三四線城市及廣大農村地區為主的零售企業、商戶規模普遍偏小，往往在供應鏈、物流配送、售后服務等環節存在短板，數字化運營能力有待提高。

“在電商扶貧中，產、供、銷端銜接不暢的現象一定程度上依然存在，因此要進一步解決農貨產銷結合的問題，多措并舉建設一條可持續的上行通道。”北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤說。

——建立健全農產品標準化體系，打造現代化農產品品牌。

“電商平臺要充分賦能貧困地區，助力其加快農產品標準化體系建設，以優質、安全、綠色為導向，支持開展標準化生產示范；推廣食用農產品安全控制規范和技術規程，擴大貧困地區特色農產品質量安全追溯覆蓋面。”拼多多研究院副院長陳秋表示，通過優種優育和源頭把控，拼多多在云南保山“多多農園”種植示范基地上，展開種植標準化改造， 引導農戶在加工環節實現標準化、品質化作業，實現產品優質優價。

——強化物流支持，保障生鮮品質。

蘇寧易購集團副董事長孫為民說，在電商扶貧中，對于有成熟物流的代理商，蘇寧直接提供代運營服務；無成熟物流的，蘇寧直接提供入庫、采買、銷售服務，實現“一條龍”扶貧作業。蘇寧推行“零收費”舉措，除收取一定的質量保證金和很低的運營服務費外，不向供應商收取任何費用。

——完善電商基礎設施，補齊硬件短板。

“傳統農村流通組織經營方式較陳舊，數字化程度較低，無法高效地滿足本地區農村商業數字化發展需求。”匯通達總裁徐秀賢認為，要加大人才、物流倉、分揀車間等電商基本要素投入。通過直播帶貨、社群分享、社交電商、云店鋪等方式深挖線上流量，加快實現線上線下融合發展。

《 人民日報 》（ 2020年06月03日 19 版）