中國企業(yè)如何把握奧運機遇

北京時間7月27日凌晨，巴黎奧運會正式拉開帷幕。賽場內(nèi)外，中國企業(yè)也正在展開一場實力比拼。在賽事裝備方面，“中國制造”的體育用品將出現(xiàn)在乒乓球、柔道、舉重、摔跤、自行車等多個項目的賽場上。在賽事保障方面，中國企業(yè)建造的登機橋為人員快速通行保駕護航，生產(chǎn)的顯示設(shè)備為開幕式、主要賽事場館等核心區(qū)域提供服務(wù)。中國企業(yè)還將助力奧運會實現(xiàn)云上轉(zhuǎn)播，并進一步優(yōu)化觀賽體驗。

奧運會具有顯著的集聚效應(yīng)，不僅能為東道國帶來豐厚的經(jīng)濟效益，也為全球企業(yè)提供了巨大的市場機遇。以國際賽事為契機，越來越多中國企業(yè)將目光投向海外，希望借賽事效應(yīng)實現(xiàn)品牌躍升和企業(yè)跨越式發(fā)展。近年來，中國企業(yè)在賽事營銷方面不遺余力，正是因為看到了大型體育賽事對提升品牌影響力、拓展海外市場的積極作用。不過，企業(yè)形象不是“刷”出來的，而是靠實力拼出來的。在巴黎奧運會上，中國企業(yè)從“燒錢”搞營銷變成賽事的深度參與者，走向世界舞臺的腳步更加成熟、穩(wěn)健。

奧運會只有短短兩周時間，但它就像一個“超級引擎”，將對很多領(lǐng)域企業(yè)發(fā)展起到推進作用。中國企業(yè)應(yīng)該把握機遇，持續(xù)提升競爭力，讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。

強優(yōu)勢。中國制造完備的產(chǎn)業(yè)鏈和強大的供應(yīng)鏈體系，能夠迅速響應(yīng)市場需求，為國際大賽順利舉辦提供有力保障；數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨境電商興起，為中國制造開拓海外市場提供了新的渠道和商機。把綠色發(fā)展理念融入企業(yè)文化，賦予中國制造可持續(xù)發(fā)展動力。這些優(yōu)勢是中國企業(yè)“走出去”的底氣，進一步增強了在全球市場的競爭力。

練內(nèi)功。參與巴黎奧運會的中國制造展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力。比如，中國企業(yè)生產(chǎn)的“芯片”足球通過傳感器實時感應(yīng)，配合肢體追蹤技術(shù)，有效提升了裁判的準確性和透明度；柔道摔跤運動墊運用納米防污抗菌涂層，體現(xiàn)中國企業(yè)對新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新應(yīng)用。面對愈發(fā)激烈的全球市場競爭，還要進一步修煉內(nèi)功，緊跟全球科技發(fā)展趨勢，更加注重科技創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品科技含量，增強企業(yè)核心競爭力。

補短板。中國企業(yè)的出海之路還面臨諸多挑戰(zhàn)。以體育用品為例，早在2012年，中國制造的體育用品就占據(jù)世界體育用品業(yè)65%以上的份額，但是在高端市場的占有率并不高，品牌影響力也比較弱。因此，要更加重視品牌建設(shè)，加速從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)向品牌出海。提高品牌影響力不能僅僅靠“燒錢”搞營銷，還可以通過與國際品牌合作，學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗，更好地在國際市場上歷練成長。把握好奧運機遇，中國品牌必將加速崛起，閃耀世界舞臺。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）