新雪季已全面“開板”！屏幕前的你，是不是也和我一樣，被朋友圈里的滑雪美圖刷屏了？總之，這個冬天剛剛開始，消費很熱，玩法很多，冰雪經濟更是邁入黃金發展期。近期，在2025國際冬季運動博覽會主論壇上發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，今年我國冰雪產業規模將突破萬億元大關，達10053億元。這一數字也意味著，冰雪經濟正成為我國經濟發展的新興力量。
這一趨勢在政策賦能與市場需求的雙重驅動下愈發鮮明。也是在近日，吉林省長春市成功獲得2027年第33屆世界大學生冬季運動會承辦權，相信將為吉林冰雪經濟的深化發展注入強勁動力。
如今，“冰雪+”多元業態加速融合，早已突破傳統冰雪游玩的單一模式，主打一個沉浸式體驗，冰雪運動與冰雪文旅共同構筑起產業發展的兩大主線。我特別關注到，今年吉林、新疆、河北等地的知名滑雪場，普遍較去年提前半個月開啟新雪季；同時，還有越來越多的“00”后“10”后“小孩哥”“小孩姐”也加入到滑雪運動中來。今年以來，包含兒童一對一私教、陪滑等服務的滑雪套餐熱度增長顯著。
從地域維度來看，冰雪產業的蓬勃發展更打破了地域局限。最直接的體現是，冰雪運動已不再是東北地域的“專屬快樂”，而演變為跨越南北的消費熱潮，“北冰南展”的新風尚持續激發冰雪消費潛力。某旅游電商平臺數據顯示，冰雪旅游產品的預訂用戶中，南方游客占比已超七成，南北聯動的消費格局已然形成……
這些現象清晰印證，“后冬奧”時代的冰雪消費，正從季節性娛樂加速升級為全民樂享的生活方式。
多個新政發布讓冰雪經濟再掀熱潮。例如，工業和信息化部等六部門印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，《方案》提到，大力發展休閑和運動產品。面向賽事經濟、戶外經濟、冰雪經濟等新需求，加強多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運動裝備等優質產品供給，發布體育優品推廣目錄。因此，當前冰雪經濟熱潮下，大眾對輕量化、高安全性的冰雪運動裝備需求持續旺盛，供給側亟需在冰雪場館設施建設、運動產品供給體系的“質”與“量”上雙向發力。
事實上，“十四五”以來，我國冰雪產業已構建起覆蓋上游裝備制造、中游賽事運營與技能培訓、下游旅游休閑及衍生消費的全產業鏈條。工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順介紹，以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新技術，正成為推動冰雪裝備器材高質量發展的強勁引擎，催生出不少新產品新模式，提升了冰雪運動愛好者的運動體驗。
不過仍需強調的是，冰雪經濟的發展早已超越單純的硬件比拼，更成為軟實力的綜合較量。過去，我們常強調溫暖服務、熱情好客。如今冰雪旅游目的地及相關企業更注重全鏈條、全環節的服務升級，始終站在游客視角優化產品供給與服務體驗。
畢竟，一座城市真正的溫度，從來無關氣候冷暖，而在人心。這個雪季，你準備好赴這場“冰雪之約”了嗎？
