從潮玩到國寶文物 “盲盒”熱度不減

從潮玩到國寶文物 “盲盒”熱度不減

十二生肖的娃娃可能出現雙魚座也可能出現射手座，隨機掉出的禮盒里可能是手機也可能是個零錢包……充滿不確定性的“盲盒”販賣機在抓娃娃機、口紅機等各種“網紅機”的面前熱度不減，且種類越來越多。不論是已有了相當知名度的潮流玩具，還是趁機“撈金”的商家，就連《國家寶藏》的文創產品也用上了這種玩法。

收藏欲讓買家“買買買”

類似于在日本隨處可見的扭蛋機，“盲盒”如出一轍地出現在線上線下各個角落里，成為新的消費熱點。由于買家在拆盒前不知道里面會是哪一款，在“收藏心理”的驅動下，購買盲盒形成了一種消費習慣。后續還會激發買家之間的互動行為，因為想要收集全套產品，買家之間會開始互換各自想要的造型。

據報道，世界上銷量最高的盲盒產品是Sonny Angel，這是一款以小天使為雛形的手辦產品，再配以不同的頭飾，每個小天使都會被套上密封袋放進一個盒子里，消費者購買后要拆掉最后一層密封袋，才能看到自己買的究竟是哪款。據統計，自2005年第一個Sonny Angel形象的產品問世以來，已經發行了600個不同的造型。

在國內，POP MART泡泡瑪特推出的盲盒機首當其沖。POP MART是一個潮流玩具的集合店，就像連卡佛一樣，店里能買到全世界大部分設計師設計的產品，也和設計師們合作發售只有在POP MART才能買到的玩具。店里最知名的就是Molly。Molly這個形象同樣來自香港，是香港知名設計師Kenny Wong設計的。到現在，Molly已經和芭比一樣，擁有了多種形象和造型以及全世界范圍內大量的粉絲。

POP MART除了普通的購物方式之外，也可以通過自動販售機購買“盲盒”，掉出來的公仔都是隨機的。而大部分的限量和特殊款都在盲盒里，因此愛好者們為了抽到特別款而拼命盲賭盲盒，稱自己“入坑后買到破產”。

“國寶”盲盒吸引年輕人

2018年12月，《國家寶藏》第二季正式開播，同時，其文創產品店“你好歷史旗艦店”也正式上線。有意思的是，這些國寶文物脫去了歷史厚重的嚴肅感，與現代的元素結合起來，畫風居然也意外和諧。

來自河北博物館的彩繪散樂浮雕中的唐代仕女們，變成了一個個可愛的迷你手辦，被設計師命名為“大唐女團”。它們有的舉著手機自拍，有的抱著玩具熊撒嬌，有的蕩著呼啦圈“減肥”，頗有現代年輕少女的感覺。有趣的是，宣傳照上還將一個“隱藏款”打上了馬賽克，讓粉絲十分期待。而熟悉的兵馬俑則端起槍械，變成了“超活化戰斗系列”，就像穿越而來。這兩種手辦以現在流行的盲盒形式進行售賣，更加吸引年輕消費者的目光。

商家“撈金”套路滿滿

當然，一些蹭熱度“撈金”的商家不會錯過這個“風口”。名為“心愿先生”的自動販賣機也成了網絡“紅人”，以“統一30元售價，隨機掉出商品”為“賣點”，但不久就因為套路滿滿被媒體和網友曝光。有網友通過視頻將貨架全部買空也未中一個高級獎品的過程記錄下來，而“盲盒”內的物品也盡是一些不知名的企業生產的洗發水、沐浴露等市場價值不明的產品。據報道，機器旁邊的粉絲其實是“托兒”，平時負責給機器碼貨。

互聯網上，福袋機已經被包裝成了低成本創業項目，就像“一臺永不停歇的印鈔機”。消費行業專家分析，這些娛樂機利用的是大眾的碎片時間，比如等電影開場、等餐館叫號、等孩子下課的時候，花上幾分鐘、幾十元打發無聊時光。但是如果無聊變成無趣，消費者就不會再上當了。

文/小寶