創意再造，讓你把“鎮館之寶”帶回家

創意再造，讓你把“鎮館之寶”帶回家

來上海旅游，帶點什么回家？這個問題如今有了新答案。

在邀請海內外消費者和專家參與評測后，去年10月，上海市消保委公布24款上海優選特色產品(伴手禮)。上海博物館的青銅父乙觥珠寶盒、杏花樓的廣式豆沙月餅、國際飯店的蝴蝶酥……這份伴手禮名單中既有“眾望所歸”，也有“別出心裁”。

仔細翻看特色伴手禮的入圍名單，人們會發現，老字號美食占去了大半江山，另一大類別則是中國版“藥妝”，誕生于清朝康熙年間的雷允上推出了特色香囊，散發著中藥獨有的清幽暗香之味。此外，還有不少“新面孔”也憑借新穎的設計理念闖入了這份競爭力十足的榜單。

融合了上海的現代與傳統、東情與西韻，24款伴手禮兼具傳統與創意，如同一張張名片，讓八方來客感受到別具一格的上海味道。

青銅父乙觥珠寶盒、粉彩蝠桃紋復合絲巾、祝允明書法濾茶杯、青花桌旗……這四件別出心裁的文創產品是上海博物館的當家“伴手禮”。

近年，通過上海博物館文創團隊的精心設計和開發，一系列文創產品孕育而生。曾經讓許多人有距離感的文物如今搖身一變，化身為各種創意十足、充滿生活和藝術情趣的別致小物，讓人們不僅能觸摸到有溫度、有感情的物品，更能感受到中國獨有的文化底蘊。

■本報記者 陳晨 王嘉旖

讓藝術生活化

為文物注入全新生命力

在上海博物館的文創商店里，柜員陳燕飛正向游客介紹著上博的一款特色伴手禮——青銅父乙觥珠寶盒。顧名思義，這款珠寶盒的創作靈感來自于上海博物館青銅館里的商代青銅器父乙觥。上海博物館文化創意中心主任胡緒雯介紹，青銅器是上海博物館收藏的重器之一，父乙觥為商代晚期的青銅器，堪稱一件形神兼備的青銅藝術珍品。

受此啟發，青銅父乙觥珠寶盒的造型也格外別致。盒蓋上雕有長頸鹿的犄角、兔子的耳朵，而蓋子的后方則繪上了牛頭的圖案，蓋的中脊浮雕一條小龍，兩側是鳳紋。值得一提的是，這款珠寶盒以合金為材料，制作出了類似青銅器的仿古質地。盒內的琺瑯彩工藝搭配盒蓋的水鉆，顯得格外精致奪目。

事實上，上海博物館推出的這四款伴手禮，其設計靈感均源自館內的藏品：粉彩蝠桃紋復合絲巾的圖案取自館藏的清朝雍正景德鎮窯粉彩蝠桃紋橄欖瓶，并將瓶上經典圖案“蝙蝠和桃子”重新組合，采用了以淡藍色和玫紅色的撞色設計，使得傳統中式紋飾在現代絲巾上大放異彩；祝允明書法濾茶杯則選取了祝允明草法部分精華為素材；青花桌旗的創意靈感來源于清代乾隆景德鎮窯青花纏枝蓮紋雙耳瓶，纏連的蓮花枝蔓圖案清新典雅……

據介紹，上博文創團隊成立以來，創意設計的各類文創產品已有上萬余種，磁性相框、鑰匙扣、膠帶、書籍、T恤……幾乎覆蓋吃穿用行方方面面。期間，“藝術生活化，生活藝術化”的設計理念始終體現在每一件產品中。

當青銅器遇上“米奇”

博物館創意產品引爆網絡

在博物館的顯眼位置開設文創產品商店，似乎已成慣例。大英博物館、紐約大都會博物館、法國盧浮宮……這些博物館里的文創產品商店往往不止一處，以滿足不同路線參觀者的需求。

上海博物館也是如此，除了位于博物館內一樓的總店外，還在新天地開設了分店。此外，上海博物館已陸續在東方明珠、浦東機場、虹橋機場開設了三家專賣店。2015年以來，上博的線上店鋪也啟動運營。

根據青銅、陶器、書法、繪畫等館藏特色，上博文創團隊通過數據分析和顧客反饋進行伴手禮的甄選。胡緒雯表示，“文創產品的成功在于市場的認可。除了開設線上線下店鋪，我們還不斷和其他品牌開展合作，更多途徑展示上博品牌，傳播海派文化。”

2017年，上海博物館引進特展“大英博物館百物展——濃縮的世界史”。為此，上博文創團隊

歷時半年精心籌備、設計開發原創的衍生品。胡緒雯特別提到了一款曲奇餅干，　“我們推出了一款埃及神人造型的曲奇餅干，并運用3D技術做模型。展覽期間，該款餅干賣得非常火爆。”

上海博物館還與迪士尼開展合作，去年的合作主題是“青銅”。該系列產品將迪士尼經典人物 “米奇”和上海博物館

鎮館之寶大克鼎融合在一起，碰撞出家居、文具、玩具等多種中西合璧的文創產品。目前，該系列產品中的青銅紋飾米奇玩偶、青銅紋飾米老鼠頭像鑰匙圈最受歡迎，截至2月10日，該系列總銷售額已逾百萬元。

前不久，上海博物館推出重頭戲——《丹青寶筏·董其昌書畫藝術大展》。大展相應推出了四大系列，

設計制作了共50余種、160余款文創產品。其中，同比縮小復制董其昌作

品的金箔畫、董其昌秋興八景、落紙云煙手賬等尤其為人們所喜愛。工作人員表示：“公眾觀展后，觀眾不僅可以購買到相關的文創產品，還可以走進上博的非遺課堂，現場參與珂羅版印制、人工著色技巧等各種環節。”