線上線下完美結合，杭州實體書店展現新業態

杭州實體書店現新業態

春節期間，來杭州的游客和市民發現，西湖邊又多了一家書店——“言幾又·今日閱讀IN77店”。人們在附近游西湖、看電影、逛商場，順道走進這里，挑本書臨窗而坐，窗外的西湖山水“秒變”最美閱讀背景。

西西弗、言幾又、鐘書閣、“單向空間”……品牌實體書店如今正在加速落地杭州。據杭州市文廣旅局統計，今天頭一個半月杭州就新增了46家實體書店，全市實體書店總數達3157家，相當于每3000人就擁有一家實體書店。2018年，杭州新增實體書店319家，比上年增長28.6%，接近于每天新增一家實體書店，增速創歷史新高；全年圖書銷售總額18.68億元，人均購書額達234.47元。

杭州遠洋樂堤港“單向空間”店總面積超過2000平方米，共3層。一樓為創造區，主要推薦當代優秀青年創作群體的新書，部分輕食穿插其中；二樓為沉浸區，分人文社科、藝術、生活等專題區，同時在各個區域設計大小不等的座位，供讀者坐下來閱讀；三樓為參與區，有親子書、二手書等，以分享交流為主。

“這是今年杭州新增書店里單體面積最大的一家?！睋贾菔形膹V旅局市場處負責人王衛平介紹，在為期半個月的預開業期間，書店舉辦了16場閱讀分享會。開業當天舉行了一場名為“第四屆單向街書店文學獎”的活動，吸引了戴錦華、陳冠中、許知遠等學者參與。因報名太踴躍，書店還對活動現場進行了視頻直播。

據悉，杭州遠洋樂堤港“單向空間”店，是獨立書店品牌“單向空間”首次在北京以外開出書店，也是長三角地區首家旗艦店，它的開業從某種程度上反映了實體書店選址的新趨勢。

在傳統的書店業看來，街邊有人流量，校園里有目標群體，是最佳的選址地。而在新一輪的開店大潮中，實體書店開始走到更細分的目標群體中去。其中，對外地品牌書店而言，商業綜合體成為最多的選擇。近年來，杭州新增的綜合體內至少會引進一家書店，國大城市廣場甚至開出3家以圖書和圖書周邊產品為銷售主體的實體書店。鐘書閣書店所在地星光大道是游客來杭的打卡地之一。正是看中這種超強的導流能力，書店已成為城市商業綜合體的“標配”。

書店發展新趨勢得到當地政府部門的有力支持。“實體書店已被納入杭州城市發展的整體布局中?！焙贾菔幸巹澗窒嚓P人員告訴記者，去年杭州市13部門聯合出臺了支持實體書店發展的實施意見方案，鼓勵商業中心、中小學校園、軌道交通、特色小鎮、城中村改造城市綠地、鄰里中心等城市建設項目支持實體書店建設。

相比較而言，杭州本地書店更重視地方文化的營造。曉風書屋去年新增3家分店，分別開在浙大一院、良渚博物院和寫字樓里；鳳翮筑夢書屋則布局社區店和校園店；純真年代書吧也在杭州楊柳郡社區開出首家分店。

不僅如此，實體書店還開進了高速公路服務區。位于杭千高速建德服務區的新書店，由聯華華商集團打造。據了解，該集團試水實體書店業已不是第一次，兩年前它就和省新華書店集團合作，在西湖文化廣場店內開設“書香世家”，增強零售體驗。

在杭州新增書店中，出現了不少鄉村書店的身影。元旦前夕，位于杭州蕭山區河上鎮“綠野書舍”正式開張。白墻黛瓦的空間里，靈動柔光的照射下，數萬冊新書靜立在錯落有致的木質書架中，十分溫馨。這樣溫潤的鄉村書店正在杭州各地開花，桐廬縣大同鎮也剛開出一家篤志書屋，受到當地百姓的歡迎。

值得注意的是，多種產業開始進軍杭州書店業。去年11月底，獨角獸企業“媽媽去哪兒”聯合浙江省新華書店集團在三墩開出首家親子書店。在這里，既有尿不濕等嬰童用品，又有育兒書籍等文化用品，還有嬰童嬉戲、媽媽產后修復等多重區域。事實上，除了零售業，餐飲業、設計業、汽車銷售業等多個領域也紛紛進入實體書店業。

記者發現，杭州實體書店不再僅僅賣書，“書+”正在成為民營書店轉型的集體選擇。零點書房和“言幾又”引入休閑消費區，曉風書屋引入圖書周邊產業。一位書店經營者說，他的書店去年圖書銷售與往年基本持平，咖啡休閑消費增長10%，文創產品銷售增長40%。杭州市印刷發行協會負責人李大軍認為，“這一趨勢得益于近年來中央鼓勵實體書店多元發展、復合經營的大背景”。

“實體書店的變化，不僅僅是引入新業態，更在于主動走出去，通過圖書業態為其他行業賦能，打造新型的文化交流空間。”浙江省新華書店集團董事長王忠義認為，未來的實體書店，必定是以用戶為中心來研究新需求，以新技術為手段來打造線上線下深度融合的圖書和文化消費整體解決方案，提升書店的用戶服務力，真正實現把書店融入人們美好生活中去的發展目標。

(本報記者 陸健 本報通訊員 孫凱)