圍繞《毛驢上樹》以及網(wǎng)絡文藝精品話題，與會嘉賓紛紛建言獻策。 資料圖片

作為中國首部聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡電影，《毛驢上樹》自9月19日上線愛奇藝以來，收獲了流量和口碑的不俗反響。目前，票房已過千萬，后續(xù)票房增長潛力依然較大，在愛奇藝平臺有超過40萬的網(wǎng)友點評，其中87%為9—10分的好評，位列愛奇藝2019年網(wǎng)絡大電影評分第二。一部首次聚焦扶貧題材的網(wǎng)絡電影緣何成為網(wǎng)民追看的主旋律作品？10月14日，在由北京市廣播電視局主辦的網(wǎng)絡電影《毛驢上樹》暨北京網(wǎng)絡文藝精品發(fā)展專家研討會上，來自國家廣播電視總局、北京市廣播電視局、山東臨沂市委的有關負責人，以及愛奇藝、奇樹有魚負責人和有關方面的專家學者聚集一堂，探索北京網(wǎng)絡文藝精品發(fā)展之路，分享網(wǎng)絡電影《毛驢上樹》的現(xiàn)實題材創(chuàng)作心得，暢談網(wǎng)絡文藝精品的現(xiàn)狀與未來。

積極探索

推動網(wǎng)絡精品又好又快發(fā)展

“《毛驢上樹》是主旋律作品市場化運作的有力探索、網(wǎng)絡視聽文藝服務重大事件宣傳的有力探索和政府部門開展精品創(chuàng)作引導的成功探索。”研討會上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長李忠志說道。在他看來，這部網(wǎng)絡電影的成功，充分證明要相信正能量的價值，相信來自現(xiàn)實的力量。他希望網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作者要在提倡題材多樣性的基礎上，創(chuàng)作更多反映現(xiàn)實題材的文藝作品，講好中國故事，挖掘更多優(yōu)質故事，創(chuàng)作“有意義、有意思、有故事、有生活”的文藝精品。“加強網(wǎng)絡視聽文藝精品創(chuàng)作，這不僅需要政府的有形之手，也需要市場的無形之手，需要政府、平臺、企業(yè)和文藝評論的共同努力，才能涌現(xiàn)更多網(wǎng)絡視聽的精品。”李忠志說道。

北京市廣播電視局局長楊爍坦言，北京廣電局一直倡導精品創(chuàng)作的“北京模式”。《毛驢上樹》的成功充分證明，“弘揚主旋律，多樣化創(chuàng)作大有可為；深化‘北京模式’，精品化生產(chǎn)大有可為；堅守品質為王，高質量發(fā)展大有可為。”在楊爍看來，2019年是網(wǎng)絡電影標志性和突破性的一年，也是網(wǎng)絡電影結束野蠻生長轉向高質量創(chuàng)作的一年。“只有網(wǎng)絡文藝作品高質量發(fā)展，才能符合人民群眾的需求，唯有精品，才有生命。”楊爍表示，廣大文藝工作者需要處理好“五統(tǒng)一”的辯證關系，做到“守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一”“主旋律與多樣化相統(tǒng)一”“方向與速度相統(tǒng)一”“管理與發(fā)展相統(tǒng)一”“社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。

“每天有3000多萬人在愛奇藝平臺看電影，其實觀眾并不能區(qū)分什么是網(wǎng)絡電影，什么是院線電影，但能區(qū)分出什么是好電影，什么是壞電影。”愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華認為，在熱門題材之外，有價值的“冷門”題材其實有非常大的開拓空間。“《毛驢上樹》的成功就是這樣一個值得借鑒的案例，也對網(wǎng)絡文藝作品題材的探索作出了很好的表率。”

中共臨沂市委組織部副部長、老干部局局長、離退休干部工委書記王立軍在對《毛驢上樹》的成功表示祝賀的同時，也期待創(chuàng)作方可以來到基層，關注平凡英雄，挖掘更多故事，創(chuàng)作更多精品。

深耕現(xiàn)實

網(wǎng)絡電影也能接地氣

《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，《毛驢上樹》是北京市廣播電視局培育孵化的重點網(wǎng)絡視聽項目，也是2019年北京廣播電視網(wǎng)絡視聽發(fā)展基金扶持項目。作為網(wǎng)絡電影創(chuàng)作創(chuàng)新的一個新樣本，該片是網(wǎng)絡電影領域首部聚焦扶貧的現(xiàn)實題材創(chuàng)作，不僅有著很高的藝術水平和制作水準，更在立意塑造和價值引領層面實現(xiàn)了主旋律影像作品的新突破，成為近期網(wǎng)絡文藝精品的代表作之一。

奇樹有魚創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官董冠杰表示，《毛驢上樹》能夠成為一部社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收的網(wǎng)絡電影，成功的關鍵因素之一是講好了中國故事。在他看來，《毛驢上樹》聚焦的精準扶貧是關乎全面建成小康社會的熱點，是最有力的中國故事之一。“我們希望通過這部以真實故事為藍本的影片講述大時代背景下小人物的奮斗故事，展現(xiàn)當下人民的幸福生活。”董冠杰坦言，優(yōu)質的主旋律作品誕生也離不開政府各部門和合作伙伴的支持，各方形成合力，這樣才有了《毛驢上樹》的成功。

為了能拍攝出現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影的真實質感，創(chuàng)作者們積極進行創(chuàng)作采風，深入實地進行考察。導演史昂為了創(chuàng)作《毛驢上樹》，接觸和走訪了眾多“第一書記”，被他們的故事感動。而在山東影視制作股份有限公司策劃部總監(jiān)、《毛驢上樹》編劇昃文江看來，“只有植根于扶貧一線生活，才能講好中國扶貧故事。”在片中飾演“第一書記”的演員王宏，切身感受到了現(xiàn)實中“第一書記”在工作上的困難與艱辛，對于能夠出演這個“第一書記”角色表示榮幸。

作為臨沂市經(jīng)開區(qū)梅家埠街道玉河村“第一書記”，李瑩贊揚了《毛驢上樹》中所展現(xiàn)的駐村“第一書記”的真實故事，認為《毛驢上樹》深入生活，扎根人民，是以嶄新的創(chuàng)作形式完成了經(jīng)典精神的文化傳承。

平臺和市場的雙向助力也是成就《毛驢上樹》的重要因素。愛奇藝電影版權合作中心總經(jīng)理宋佳提及了運用數(shù)據(jù)來預測和研判該片的傳播走向，針對用戶畫像的結構，平臺在傳播和推廣層面也給予了有針對性的策略設計。“希望通過更有效、精準的傳播，讓網(wǎng)絡電影從業(yè)者在未來對于現(xiàn)實主義題材的選擇能夠更加有信心。”她如是表示。

與會者一致認為，作為一部現(xiàn)實題材的主旋律網(wǎng)絡電影，《毛驢上樹》深耕現(xiàn)實，源于基層，是堅決貫徹落實習近平總書記重要講話精神的網(wǎng)絡文藝精品，也對主旋律正能量網(wǎng)絡文藝作品的創(chuàng)作起到了良好的模范作用。

創(chuàng)新表達

為現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影樹標桿

研討會上，各界專家學者也對《毛驢上樹》的行業(yè)價值和社會價值表示了肯定，更進一步結合這一成功個案分享了對網(wǎng)絡文藝現(xiàn)實主義創(chuàng)作的思考和啟示。

“《毛驢上樹》是一個不局限于網(wǎng)絡影視劇創(chuàng)作本身的影視作品，現(xiàn)如今有很多制作公司在題材方面存在不敢探索的問題，因此，《毛驢上樹》對于拓展網(wǎng)絡影視劇的題材探索起到了標桿作用，直接反映了主旋律作品同樣可以受到市場歡迎。”中國電視藝術委員會《中國電視》執(zhí)行主編李躍森認為，在影視作品尤其是網(wǎng)絡影視作品的創(chuàng)作創(chuàng)新之中，只要題材本身有藝術價值、文化價值和社會價值，就有值得進一步開掘的空間。李躍森表示，《毛驢上樹》的成功離不開政府的頂層設計和引導扶持。“從選擇優(yōu)質劇本的獨到眼光到對題材內容的耐心打磨、全矩陣的宣傳推廣，著力摸索創(chuàng)新扶持的有效方法，通過合理引導將藝術資源優(yōu)化配置。”

網(wǎng)絡電影是網(wǎng)絡視聽領域的一片全新“藍海”。“《毛驢上樹》提供了發(fā)展網(wǎng)絡電影的一個積極方向，該片在新中國成立70周年的重要時間節(jié)點上映，說明網(wǎng)大跟上了發(fā)展的步伐，走在了時代的前列，也符合了群眾的訴求。”北京電影學院導演系教授侯克明如是說。

如何能更好地實現(xiàn)現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影的創(chuàng)新？中國電視藝術家協(xié)會理論研究處主任趙彤認為，只有認清現(xiàn)實、認清文藝工作者的現(xiàn)實，創(chuàng)作者們才能創(chuàng)作出更多優(yōu)質文藝作品。《毛驢上樹》這一成功案例，對精準扶貧的過程和未來走向共同富裕都具有參考價值。

中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲則從當下的創(chuàng)作普遍現(xiàn)狀出發(fā)分享了自己的思考，她認為，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡電影只有增加電影的生動性和風格化表達才更能獲得觀眾的認可。“除此之外，政策支持也是推動好作品被大眾喜聞樂見的關鍵之一。”

電影頻道節(jié)目中心制片人吉多也認為，“需要政府部門對優(yōu)質文藝精品進行助力宣傳，讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對口推介。”

針對《毛驢上樹》網(wǎng)絡電影給業(yè)界帶來的現(xiàn)實意義，媒體評論員李星文認為，《毛驢上樹》在延續(xù)了原先紀實電影新傳統(tǒng)的同時又結合了新的藝術特點，是正在滋生、創(chuàng)造和發(fā)展出的一種綜合的文藝門類。“以《毛驢上樹》為代表的一系列電影的出現(xiàn)，很可能標志著網(wǎng)絡電影的發(fā)展進入了一個新的時代。”