12月22日凌晨4點，《中國產經新聞報》吉林記者站站長孫昌輝再也睡不著了，他匆匆起床，簡單地做好了早餐。5點30分，他開車接上媒體同行，一同趕往集合點。早晨8點，他踏上了吉林省白山市前來接站的大客車。和孫昌輝一道，此次去白山市采訪“白山之冬”冰雪旅游節的中直、省直及各地媒體記者共有100多人，還有各地宣傳部工作人員。

　　活動啟動儀式上，新華社現場云直播觀看人數超20萬，開幕式新聞閱讀瀏覽量超65萬；新浪視頻及微博圖文直播、視頻直播累計觀看人數超57萬；網絡大V新浪微博話題等累計閱讀量超500萬。

　　一個地市級的活動，關注度何以達到百萬級？《中國新聞出版廣電報》記者作為參與報道媒體的一員，在此間一探究竟。

　　央媒駐吉記者站集體走基層

　　2019“白山之冬”冰雪旅游節由白山市人民政府、吉林省文化和旅游廳主辦，這也是白山市首屆冰雪嘉年華項目。記者在活動中注意到，中直媒體前來采訪的記者，主要是中央新聞單位駐吉機構集中辦公區的14家媒體，這14家媒體一下被白山市邀請來了13家，還有部分不在辦公區的中直媒體前來助陣。

　　“白山距離長春比較遠，由于雪天路滑，單程就要將近4個小時的車程，確實很辛苦，但是我感到收獲很大。”《中國縣域經濟報》吉林記者站站長王天武告訴記者，這是一次踐行“四力”的好機會。

　　《中國消費者報》吉林記者站站長李洪濤說，白山借這次冰雪盛會，給媒體同仁之間以及與宣傳部門之間，搭建了一個交流的平臺。

　　《人民政協報》吉林記者站站長高峰、《中國經濟時報》吉林記者站站長王有軍、《中國商報》吉林記者站站長伍保丞，由于當天沒有趕上車，于是分別開車從長春、磐石等地出發，來參加這次采訪。“我這次往返，再加上道橋費，要花600元。”王有軍告訴記者，盡管這樣，他還是覺得此行非常值得，不僅能和大家一起交流，還能學習不同媒體的采訪技巧，在冰天雪地中感受到同行吃苦耐勞的精神。

　　融媒傳播擦亮冰雪文化品牌

　　打好冰雪旅游這張牌，是舉吉林全省之力下的一盤棋。

　　長春廣播電視臺新聞綜合廣播節目主持人欣悅向記者介紹，接到邀請后，他們確定現場報道記者，積極和白山市委宣傳部對接，認真研究采訪素材，由頻率總監親自指導、修改連線提綱……“廣播實時傳播的特性支撐這種現場連線的報道方式，特點是現場感強、速度快。”欣悅說，他們在活動現場就進行了連線報道，向廣大聽眾推介白山的冰雪旅游，這樣播出的新聞有溫度、接地氣。

　　許鑫在省直媒體有16年的工作經歷，現在創辦了一家傳媒文化公司以及兩家冰雪體育產業公司。他告訴記者，此次來到白山，一來故地重游，二來借此機會對接資源。

　　記者在現場看到，延邊朝鮮族自治州委宣傳部、白城市委宣傳部、長白山管委會宣傳部等各市州宣傳部的工作人員分別帶隊，帶領當地媒體記者一同來宣傳白山的冰雪文化。

　　“我是第一次來白山，我們還來了3名記者，來幫助兄弟市推介冰雪文化。”遼源市委宣傳部新聞辦副主任于婧雯介紹，遼源日報社、遼源廣播電視臺的記者前來助陣，希望借媒體力量助推吉林的冰雪文化走向全國、走向世界。

　　“我們這次報道采取傳統媒體與新媒體結合、主流媒體與流量媒體互補，通過紙媒、電視、微信公眾號、微博、直播、短視頻等多種形式，傳播點擊率預計超過億級。”白山市委宣傳部副部長于亞群向記者介紹，連日來，白山市通過這樣一次冰雪文化活動，借助宣傳的力量，擴大了在全國的影響力。（記者 張席貴 文/攝）