杭州日報報業(yè)集團融媒宣傳疫情防控與復工復產

“兩手硬”報道鼓舞“兩戰(zhàn)贏”信心

統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控和復工復產“兩手硬、兩戰(zhàn)贏”宣傳報道，既是一次大戰(zhàn)，也是一場大考。4月20日，杭州日報報業(yè)集團黨委副書記、總編輯萬光政接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示：“集團在做好疫情防控宣傳報道的同時，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，全方位、大力度推進全市復工復產新聞宣傳，為努力實現(xiàn)全市今年經濟社會發(fā)展目標提供有力的輿論支持。”

2月中旬以來，杭州日報報業(yè)集團(以下簡稱杭報集團)旗下各媒體開設《戰(zhàn)疫情、促發(fā)展》《有序復工》《共克時艱啟新程——聚焦杭企有序復工特別報道》《共享春天計劃》等復工復產專欄(專題)77個，推出專版629個，報紙、新媒體總計刊發(fā)報道2.3萬余篇，新媒體閱讀量近4.3億。其中，由集團杭州網制作的抖音短視頻《雙職工家庭一人帶薪居家看護!發(fā)放租房補貼!2月10日杭州出臺了12條政策助力復工》閱讀量達3632.2萬。

專欄聚焦 評論引領引導有序推進復工復產

“集團提前謀劃，積極與市抗疫指揮部、各部委辦局及各縣(市、區(qū))保持聯(lián)絡，主動掌握復工復產相關信息，制定報道方案。”萬光政介紹，杭報集團旗下的《杭州日報》《都市快報》《每日商報》和杭州網等各媒體平臺，紛紛推出有關復工復產的專欄、專題、專版，全面展現(xiàn)杭州企業(yè)積極謀劃、有序復工，惠企政策精準落地，政企聯(lián)動提振信心的全市復工復產情況和上下一心共克時艱的精氣神。

《杭州日報》開設的《共克時艱啟新程——聚焦杭企有序復工特別報道》欄目，推出大量生動、鮮活的企業(yè)典型報道，《萬事利也開始做口罩了?臨時救急每天生產50萬只 最快本周出產品》等報道，以小切口展現(xiàn)杭州企業(yè)積極應變、創(chuàng)新復工的實踐。此外，《助萬企、幫萬戶》《逆勢上揚——解碼杭企復工復產別樣加速度》《等春來·杭州文體產業(yè)戰(zhàn)“疫”復工特別報道》等欄目，則既為企業(yè)開展疫情防控和復工復產“打樣”，又結合“三服務”工作跟蹤報道復工進度、重大工程復工情況，營造出“兩手硬”的氛圍，傳遞出“兩戰(zhàn)贏”的信心。

《都市快報》以“特別報道”的形式，開設《戰(zhàn)疫·守城 初心在身邊》等欄目;《每日商報》推出《有序復工·杭商在行動》《杭州有智慧》等專欄;《城報》圍繞疫情下企業(yè)復工復產等群眾關心關注的話題，策劃“‘快速 安全 有效’開展復工專列工作 確保全市就業(yè)局勢穩(wěn)定”專題，各媒體平臺客觀、全面地反映杭州市大力推進疫情防控和社會經濟發(fā)展“兩手硬、兩戰(zhàn)贏”的切實舉措。

除推出各類專欄、專題外，各媒體平臺還推出多篇評論文章，以此引領、凝聚社會共識。《杭州日報》從2月中旬開始推出《讓城市有序動起來》《一切為了公共利益》等多篇評論員文章和《吳山時評》，其中，以“西湖評論”版面為平臺，連續(xù)刊發(fā)抗疫專題評論，起到了很好的輿論引導作用。

融合互動 頻推爆款凝聚“戰(zhàn)疫情促發(fā)展”共識

“晚上10點07分，全國首趟復工人員專列由始發(fā)站貴陽北抵達杭州東，近300名貴州籍復工乘客終于順利返杭!‘我們這些天就盼著員工能早點回來復工!’杭州中策橡膠集團綜合辦主任慕曉宇說，‘復工人員專列簡直是雪中送炭。’”該集團全媒體平臺記者深入一線報道，聚焦杭州推出全國首趟返工專列，在杭州日報微信公眾號推送《全國首列!杭州包高鐵帶人回家!剛下車每人拿到神秘信封!這就是杭州的態(tài)度》一文，閱讀量達208萬，轉發(fā)量超過10萬。

“杭州日報全媒體平臺及時有效推送復工復產相關新聞，發(fā)揮橋梁作用，幫助了解企業(yè)困難及訴求，助力政府及時出臺更有針對性的政策、措施。”萬光政表示，在營造“樹信心、鼓干勁、戰(zhàn)疫情、促發(fā)展”氛圍的過程中，杭報集團各媒體堅持同新媒體平臺同頻共振，創(chuàng)意打造爆款作品，不斷提升傳播效果。

如杭州日報官方微博推送的《原以為可以“二人世界”，沒承想996的老公“云辦公”后變成897》一文，從小切口反映當前不少杭州企業(yè)以“云辦公”形式復工復產的創(chuàng)新做法，閱讀量超過17萬;“杭+新聞”客戶端推出的《明起，杭州這些行業(yè)全面復工!小超市理發(fā)店陸續(xù)開門!“6個必須”要做到!》，閱讀量超過50萬。

為了讓傳播更直觀、更立體，展現(xiàn)疫情防控下的全民一心、眾志成城，蕭山網承辦了“復工政策我來答——局長專訪”大型融媒體采訪活動，2月24日至27日，4天時間，6場訪談，12位局長走進蕭山網。訪談前，《蕭山日報》各媒體平臺進行專訪預告;專訪中，蕭山網、蕭山發(fā)布APP同步直播;專訪后，《蕭山日報》以整版對內容進行刊登，各新媒體平臺也對專訪文字實錄進行全文刊發(fā)。僅蕭山網和蕭山發(fā)布APP兩個平臺，6期專訪總在線觀看數(shù)突破百萬，網友留言近千條。此外，《蕭山日報》還對區(qū)政府免費接員工返蕭返崗進行長達30個小時的直播報道，并配發(fā)視頻、制作海報，讓更多市民和企業(yè)了解到政府的“硬核”復工舉措。

牽線搭橋 策劃活動助力破解復工復產難題

在積極做好復工復產宣傳報道的同時，杭報集團各媒體還發(fā)揮平臺優(yōu)勢，充分整合資源，主動牽線搭橋，積極策劃活動，助力破解企業(yè)復工復產難題。

面對疫情之下企業(yè)用工問題，《都市快報》于2月19日發(fā)起“共享春天計劃”，通過旗下城市生活服務平臺“快抱”，面向全省征集有臨時性用工、產品銷售、企業(yè)服務等需求的企業(yè)，以及能夠提供這些資源的企業(yè)和個人。盒馬鮮生、菜鳥網絡、綠城服務、美團等企業(yè)積極響應，提供共享崗位上萬個，以及多個銷售積壓產品的渠道。活動獲得用戶、讀者的廣泛好評，數(shù)千人在快抱APP上對活動進行點贊。

2月21日，《每日商報》推出大型策劃“擁抱杭商，助力有我——與杭商同行”，助力杭商復工復產。連續(xù)兩周時間，通過每天一個整版的報道，幫助杭州花農、茶農等搭建促銷平臺，讓生產企業(yè)、個人迅速開足馬力，順利走向平穩(wěn)復工的軌道。

此外，《富陽日報》也于2月25日策劃推出了“助農服務公益平臺”，幫助廣大農戶解決農業(yè)生產、銷售等各環(huán)節(jié)的困難，為有困難的農戶牽線搭橋、幫著吆喝，積極解決農事生產難、農產品銷售難、市場保供難、春茶采摘難、企業(yè)正常生產難等問題。其中，“村社聯(lián)動，助銷草莓”活動每天賣出1000多斤草莓，3萬斤滯銷大白菜銷售一空，1萬多斤滯銷香蒿兩天也銷售一空，在一定程度上緩解了部分農業(yè)企業(yè)和農戶的困難。(記者 黃琳)