構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的意義

1.有利于把握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)

網(wǎng)絡(luò)輿論給新時期輿論引導(dǎo)工作帶來了新機(jī)遇。因勢利導(dǎo)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論的積極社會效應(yīng)，保證正確的輿論導(dǎo)向，有利于執(zhí)政黨掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的功能不斷增多，給新聞事業(yè)和輿論引導(dǎo)工作的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件，使宣傳功能多樣化。豐富的共享信息資源和多姿多彩的信息形式，有利于增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的輻射力、吸引力、感染力，使宣傳形式綜合化，而網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的無邊無際，極大地拓展了輿論引導(dǎo)工作的空間，擴(kuò)大了輿論宣傳的覆蓋面。網(wǎng)絡(luò)使受眾人數(shù)從傳統(tǒng)的有限變成了無限，對于新時期輿論引導(dǎo)工作的開放性發(fā)展是一個難得的機(jī)遇，為執(zhí)政黨向外界展示自身形象提供了便利條件。

2.有利于提升政府執(zhí)政能力

網(wǎng)絡(luò)是一個成本最低、速度最快、最為直接的民情官意的互動站。網(wǎng)絡(luò)媒體常常反映出許多在其他媒體上很難見到的、來自社會基層的各種消息，它可以最快速度、最大限度地保障領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部了解到真實(shí)民意，通過疏理與分析，為其科學(xué)決策提供依據(jù)。這無疑有利于提升黨和政府的執(zhí)政能力。今年兩會召開前夕，國務(wù)院總理溫家寶與網(wǎng)友在線交流并接受中國政府網(wǎng)、新華網(wǎng)聯(lián)合專訪。各級地方政府及其領(lǐng)導(dǎo)對網(wǎng)絡(luò)的重視程度也在不斷加深，利用網(wǎng)絡(luò)的觀念在不斷增強(qiáng)，有的政府部門還設(shè)置了專門的網(wǎng)絡(luò)民意收集和網(wǎng)絡(luò)輿情研究機(jī)構(gòu)。同時，許多領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)也將網(wǎng)絡(luò)作為重要的親民交流互動平臺，通過網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)友問計(jì)求策。在人民網(wǎng)“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”上，到目前為止已有28位省委書記、省長和近60位地市領(lǐng)導(dǎo)先后公開回復(fù)網(wǎng)友留言，并落實(shí)專門機(jī)構(gòu)及人員處理網(wǎng)民反映的問題，建立了回復(fù)留言的固定機(jī)制。

3.有利于加強(qiáng)輿論監(jiān)督

隨著新興媒體的興起，我們看到了一種新的社會監(jiān)督形式，即網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督正在形成。近年來，國內(nèi)外的每一重大事件，從重慶“釘子戶”事件到山西“黑磚窯”事件再到陜西“華南虎”事件……幾乎都在網(wǎng)絡(luò)媒體上引起了強(qiáng)烈反響和激烈辯論，形成了若干規(guī)模較大、力度較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)輿論，對于有關(guān)部門的決策和施政產(chǎn)生了重要影響，對公共權(quán)力和權(quán)威進(jìn)行了有效的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)輿論的快捷性和匿名性，使其在實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督上有著突出的優(yōu)越性。一般來說，傳統(tǒng)媒介對民情、民意有個篩選、加工的過程，往往一些更真實(shí)的第一手輿論、呼聲得不到傳達(dá)。而網(wǎng)絡(luò)取消了這道“工序”，實(shí)現(xiàn)了民意直達(dá)，社會各個階層、各行各業(yè)的人士都可以通過網(wǎng)絡(luò)參與相關(guān)事件的評價和討論，真實(shí)、充分地表達(dá)自己的意愿和看法。原來一些群眾不愿說的事情能夠反映出來，一些社會腐敗現(xiàn)象通過網(wǎng)絡(luò)媒體暴露在群眾面前。網(wǎng)絡(luò)媒體的公開性、透明性、快捷性、廣泛性，使得監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系前所未有地彰顯。中國社科院網(wǎng)絡(luò)研究學(xué)者閔大洪說：“今天，網(wǎng)友言論之活躍已達(dá)到前所未有的程度，不論是國內(nèi)重大事件，還是國際重大事件，都能馬上形成網(wǎng)上輿論，甚至進(jìn)而產(chǎn)生巨大的輿論壓力，達(dá)到任何部門、機(jī)構(gòu)甚至公眾人物無法忽視的地步。”