陜西華南虎事件、山西黑磚窯事件等等一系列社會重大事件通過網絡傳播之后，引起了社會的強烈反響，曾經只關注選美選秀娛樂生活的網絡媒體正以不可遏止之勢廣泛參與到社會政治生活之中。網絡媒體浪潮可謂一浪高過一浪。新媒體時代已經到來，并且已成為一種強有力的傳播新銳，在新聞傳播方面所展現出的強大影響力，對整個社會的發展以及整個社會結構產生了強大的沖擊力。

我們懷著喜悅之情觀察著新媒體的快速發展，新媒體給我們帶來了更多的資訊內容與資訊獲取的便利，促使我們隨著社會的進步而進步。新媒體也帶來了人與人、人與組織、人與社會之間的更多互動，甚至每一個人都可以成為意見傳播、表達的媒體平臺，新媒體為社會與民主的進步搭建起更為寬廣的平臺，成為更多人“參政議政”的通道。

同時，新媒體的發展也帶來一些消極負面的影響，我們要提高對各類信息的識別能力，另一方面，加強對新媒體的管理，引導網絡媒體的健康發展。

傳統的權威性社會動員主體是國家或政黨，而新媒體的開放性和隱蔽性給新興動員主體提供了行動的機會和場域。借助于網絡輿論，各種利益集團獲得了全新的社會動員條件和機會。各種聲音都可在網絡空間找到自己的社會基礎。如何建立以新媒體平臺的社會組織與管理模式，考驗著各級政府組織。

一、網絡媒體的發展與影響

（一）發展現狀

隨著信息技術的發展，我國的網民規模繼續呈現持續快速發展的趨勢。截至2008年6月底，中國網民數量達到2.53億人，越來越多的居民認識到互聯網的便捷作用，隨著上網設備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯網正逐步走進千家萬戶。而2008年一系列重大新聞事件的出現使得更多的網民將互聯網作為信息渠道，促進了網絡新聞的發展。網絡新聞的特點是及時快捷，網民可以最大程度地參與網絡新聞的互動。網絡新聞的用戶目前已經超過網民的八成，使用率達到81.5%，用戶規模達到2.06億人。網絡新聞使用率大幅攀升，互聯網無可爭議地壓倒了傳統媒體。人民網、新華網、央視國際三大重點新聞網站，新浪、搜狐、網易、騰訊四大商業門戶網站，累計每天新聞更新超過2萬條，日均新聞信息瀏覽量超過20億次。

（二）發展特點

1、“話語權”和“干預力”不斷增強

各種新媒體形式迅速發展，使輿論信息隨時隨地互動傳播，其參與主體多樣復雜，內容數量龐大，傳播速度快、范圍廣，虛擬世界“話語權”和“干預力”不斷增強，已成為超越傳統媒體的“軟力量”。