黨報創新的“變”與“不變”

“黨報進不了市場的瓶頸不在渠道，而在內容。”遼寧日報社長姜鳳羽說，黨報要想讓讀者喜歡，就要在圍繞中心服務大局的基礎上，堅持“三貼近”原則。“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是增強黨報吸引力、感染力的根本途徑。正是在這一基本原則的指引下，遼報發起了一系列的魅力攻勢。

首先，在讀者定位上，實現從“分眾”到“寬眾”的轉變。遼寧日報總編輯孫剛介紹，在遼寧省委的大力支持下，遼寧日報大幅度壓縮了領導活動和會議報道的篇幅。“原來我們一版稿件就發10篇左右，改版以后信息量達到20多條，最多時發了27條。”遼寧日報社委謝毅告訴記者。

其次，在辦報方針上，強調既要尊重宣傳規律，又要尊重新聞規律。主推政經新聞、熱點新聞、發現新聞、服務新聞和評論新聞，打造“新聞黨報”。讓“硬”新聞“軟”下來，讓工作新聞“落地”民生；同時轉變黨報語境，用人民群眾的語言傳達黨的聲音。

第三，在輿論引導上，既傳聲，又發聲，不滿足于做傳聲筒，更致力于做“意見領袖”。用理性的聲音引導輿論，用自己的聲音影響受眾。

最后，在報紙的版式設計上，既時尚，又莊重，既新潮，又不失大報風范。幅寬720毫米的國際流行報型，更方便閱讀；大幅照片、20塊版全彩印刷，更抓人眼球；A疊刊發圍繞中心工作的政經新聞，B疊為具有較強吸引力的熱點新聞，老小皆宜，俗雅由人。

撫順市市委書記劉強說：遼報改版后，版面好看了，寫法靈活了，可讀性增強了，主旋律更突出了。

孫剛表示，《遼寧日報》不管怎么變，作為省委機關報的省級黨報性質沒有變，跟省委抓大事的辦報方針沒有變，黨報報相的持重、大氣風格沒有變。