第二，硬件軟件并舉，進一步增強我國對外傳播能力。傳播能力建設是對外宣傳的一項基礎性建設，是增強國家文化軟實力的重要方面。要堅持一手抓硬件、一手抓軟件，構建覆蓋廣泛、信息豐富、技術先進的現(xiàn)代傳播體系。要以中央主要媒體為重點，堅持主體業(yè)務做強、多種業(yè)態(tài)并舉，提升裝備水平，擴大信息采集和產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡，努力打造國際一流媒體。要積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，推動主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興傳播領域延伸，推動人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等重點新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，積極打造多語種、多平臺、多終端、覆蓋全球的綜合門戶網(wǎng)站。要把加強內容建設作為核心，豐富傳播內容，提高傳播藝術，重視研究受眾接受習慣，改進新聞信息服務，增強傳播的針對性實效性和吸引力親和力。要積極推動主流媒體在信息內容、營銷模式、傳播技術和人才隊伍建設等方面有新的提升，提高新聞信息產(chǎn)品的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率。

第三，整合資源、完善機制，構建更加完備的大外宣格局。對外宣傳涉及多個領域，涉及中央、地方多個部門和單位，必須進一步凝聚各方面力量，發(fā)揮各方面積極性。要注意把外宣工作與外交、外貿(mào)、外援工作緊密結合起來，把政府公關工作與民間交流活動緊密結合起來，把中央的外宣工作與地方的外宣工作緊密結合起來，形成對外宣傳的強大合力。各地要充分利用本地資源優(yōu)勢，發(fā)揮友好地區(qū)、友好城市的作用，使地方各項對外活動成為展示國家形象的有機組成部分。

六、更加注重強化管理，確保宣傳思想文化事業(yè)健康發(fā)展

管理是事業(yè)發(fā)展的重要基礎。現(xiàn)在，宣傳思想文化工作面臨許多前所未有的新情況新問題，領域日益拓展，傳播手段和文化業(yè)態(tài)更加多樣，從業(yè)人員構成更趨復雜，加強和完善管理的要求更為緊迫。要堅持一手抓繁榮、一手抓管理，強化管理、科學管理，切實解決好工作中存在的不敢管、不愿管、不會管的問題，確保管理及時、有力、到位，促進宣傳思想文化事業(yè)健康發(fā)展。