表達方式的親和力

意識形態的認同效果受表達方式的影響和制約。如果表達方式呆板生硬，意識形態就會拉大與社會大眾的距離，喪失吸引力和影響力。實踐證明，親和力是使社會主義意識形態深入人心的重要因素。人文關懷、民間話語、平民風格等理應成為社會主義意識形態的基本元素。

彰顯人民性。社會主義意識形態不同于其他意識形態的根本之處，就在于它具有真正意義上的人民性，在于它通過人性關懷、文化關懷與情感滲透為社會生活提供一種向真、向善、向美的力量，始終反映和維護最廣大人民的根本利益，體現出深厚的人文精神。針對當前社會意識日益多樣化的情況，社會主義意識形態應從滿足人的現實需要、促進人的全面發展的要求出發建構人文精神，為社會生活和人的發展提供指引，推動實現社會利益和個人利益、社會價值和個人價值的統一。

注重通俗性。注重通俗性是彰顯人民性的必然要求，是堅持以人為本的具體體現。從我國傳統文化的傳播特點與中華民族的心理特征來看，意識形態所承載的價值觀念大多是通過敘事說史、戲文說唱等通俗形式在民眾中傳播的，而民眾也樂于從這些通俗表達中去體悟主流意識形態所蘊涵的核心價值觀念和行為準則。在新的歷史時期，注重通俗性是推動當代中國馬克思主義大眾化的必然要求和有效途徑，其著力點在于把以理服人和以情動人結合起來，采取生動活潑、通俗易懂的表達方式宣傳普及當代中國馬克思主義，使之更好地為廣大人民群眾所理解、接受和認同。