消費需求是廣大人民群眾多樣性、個性化需要的直接體現，是拉動國民經濟增長的源泉和動力。居民消費需求的變化，將直接或間接地影響我國經濟運行的質量與效率。轉變經濟發展方式，必須適應居民消費需求的變化和趨勢，始終圍繞居民消費需求變化來加快經濟結構戰略性調整，才能進一步提高轉變經濟發展方式的有效性和針對性。

一、居民消費需求變化的特點

改革開放以來，我國國民經濟快速發展，人民收入較快增長，生活水平大幅躍升，生活質量明顯改善，城鄉居民消費規模不斷擴大。城鎮居民家庭人均消費性支出由1978年的311.2元增長到2010年的13471元，增長了42.3倍，年均增長12.5%；農村居民家庭人均生活消費性支出由1978年的116.1元增長到2010年的4382元，增長了36.7倍，年均增長12.0%。“十一五”期間，城鎮居民家庭和農村居民家庭的人均生活消費性支出年均分別增長11.1%和11.4%，分別比“十五”時期加快了1.4個百分點和2.5個百分點。城鄉居民消費發生了重要變化，主要表現在：

一是居民消費由生存型向享受與發展型消費過渡。城鄉居民家庭恩格爾系數顯著下降，1978年這一系數分別為57.5%和67.7%，2010年則為35.7%和41.1%，標志著人民生活總體上達到了小康水平，實現了由解決溫飽到總體小康的歷史性跨越，正在向全面建設小康社會目標邁進。城鄉居民對物質消費和精神生活要求越來越高，已由生存型向享受與發展型消費過渡，需求層次總體逐步提高。

二是消費領域不斷拓寬，服務性消費日趨旺盛。彩色電視機、電冰箱、移動電話等已為居民家庭普遍擁有并不斷升級。消費領域不斷拓寬，住房、汽車、摩托車、電動車、餐飲等熱點消費需求日趨旺盛。隨著城鄉居民收入和生活水平不斷提高，醫療保健、家庭服務等服務性消費需求不斷擴大，旅游、體育健身、教育培訓、文化娛樂等精神消費受到更多人的喜愛和推崇。

三是消費觀念更新，消費行為更加現代化、個性化。社會進步和新一代消費者成長，使居民消費行為發生了較大變化。尤其是“80后”、“90后”步入社會，逐漸成為消費市場的生力軍，他們追求個性、時尚，傾向于超前消費。人們更傾向于快捷、高效、低成本的信用消費、網上購物等現代消費方式；更加注重品牌消費，更加講究產品和服務的品質，消費方式由雷同化向多樣化、梯度型轉變。

四是農村居民消費能力逐步增強，區域間消費差距不斷擴大的趨勢有所緩解。農村經濟體制的逐步完善和中央一系列支農惠農政策的深入落實，使農民收入明顯提高，消費能力逐步增強。隨著國家西部大開發、振興東北地區等老工業基地、中部崛起等區域發展總體戰略的深入實施，中西部地區經濟發展加快，居民收入逐步提高，消費需求正在釋放和擴大，東中西部區域間消費差距擴大的趨勢有所緩解。