從文化產品放低身價說起

“聽說了嗎？北京兩元錢看電影。”春節前，某個論壇上的一則帖子引來數百個網友的關注。剛經歷了賀歲檔大片的高票價大戰，再告訴你花兩元錢就能進影院，你的第一反應是什么？

剛剛過去的這個春節，包括《鋼的琴》、《全城熱戀》、《葉問》、《大兵小將》、《精舞門》、《可可西里》等在內的百部國產影片，就是以兩元錢的價格面向廣大影迷放映的。雖然很多影片是早期的，但花兩塊錢重溫一遍，也是非常值得的，盡管“兩元電影”的放映時間均在9：30至17：00間的非黃金時段，而且每個影院每天的場次也只有一兩場，不少影迷還是躍躍欲試。

兩元錢看電影是首都影院聯盟今年春節送給觀眾的一項惠民“禮包”。據悉，北京市近80家影院在1月22日—31日期間都推出了“兩元觀影”措施，相關統計數據顯示，此次活動中，城市影院放映14852場，觀眾52萬余人次，農村電影公益放映14159場，觀眾32萬余人次，不僅讓曾經被高票價“拒之門外”的工薪族、學生族和“重溫族”大過眼癮，讓看電影成了龍年春節很多家庭文化消費的“新寵”，同時也為門檻漸高的影院找回了久違的人氣。據統計，在一些位于北京繁華商圈的影院，春節期間上映的“兩元電影”平均上座率為30%—40%，部分場次竟高達80%，受歡迎程度遠遠超出此前預期。

相比于政策調控之下的樓市、車市和家電市場日漸歸于平淡，文化惠民措施的紛紛登場，低票價激活了一度讓普通工薪階層望“價”興嘆的文化消費市場，一場場文化盛宴爭相上演。不光兩元電影在京城賺足了人氣，演出市場也當仁不讓地推出了不少低票價惠民措施。從年前至今，包括中央、市屬和民營的30家首都劇院聯盟成員單位，集體打出低價牌，把100元以下的低票價座位數增加到總體座位數的20%左右。據統計，過節期間，京城43家主要劇場春節共完成演出298場，觀眾近30萬人次，平均上座率達69.2%，比去年同期上升5個百分點。國家大劇院、中山公園音樂堂等重點劇場都推出了50元—100元的低票價。在長安大戲院網站，像《秦香蓮》、《紅鬃烈馬》這樣的經典劇目票價甚至20元起步。

文化產品不再是普通百姓難以承受的奢侈品，而是正在變身豐富精神生活，提高文化素養，提升個人品位的生活方式。放低身段賺人氣，讓人們看到了文化市場的誠意。從其帶來的效果來看，既反映了百姓生活的新變化、新期盼，也折射出中國經濟正加快結構調整和轉型升級。然而，通過低票價策略啟動整個文化消費市場，應該僅僅是個開始。具有專門性、導向性的文化消費補貼措施，不應只針對某個文化產品，或者某個文化領域，而應針對整體文化消費，將這種補貼廣泛化、頻繁化、常態化才是長久之計。此外，這種鼓勵、激勵民眾進行文化消費的措施更應成為培育市場的一種有效方式。

此外，我們也要看到，依靠補貼雖然可以惠及一部分百姓，但這并不屬于文化消費的內在動力。要想增強文化消費市場的活力，光靠低價，光靠放下身段還不夠，還是要從根本上提高文化產品的品質。最主要的是生產出一些人見人愛，內容為王的文化產品，讓質優價廉。如果讓觀眾在看完作品從而提升審美情趣、提升精神境界，那這樣的“促動”，推進的將是文明的進步、社會的發展。（吳曉東）