中國家庭的流動資產(chǎn)均值為386，000元人民幣，實現(xiàn)資產(chǎn)增值是中國家庭理財規(guī)劃的首選目標(biāo)，其次為保障子女教育和安排退休生活。在各投資類別中，持有存款的家庭占87%，而投資股票的家庭占66%

投資行為及習(xí)慣

中國家庭持有的最多的5類金融產(chǎn)品分別是人民幣存款（84%的家庭）、股票（66%）、基金（60%）、人壽保險（46%）和一般銀行理財產(chǎn)品（40%）。從未來12個月的投資意愿來看，這5類產(chǎn)品仍將是最重要的投資品類。同時，報告顯示，結(jié)構(gòu)性理財產(chǎn)品、外匯、QDII等產(chǎn)品可能成為家庭投資理財?shù)脑鲩L點(diǎn)。

在選擇投資服務(wù)機(jī)構(gòu)時，受訪家庭較為關(guān)注以下三個標(biāo)準(zhǔn)：“值得信任且具備謹(jǐn)慎的風(fēng)險管理意識”（42%的家庭）、“提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，幫助客戶做出明智的投資決策”（38%）及“提供最佳網(wǎng)上銀行服務(wù)，便于客戶進(jìn)行實時交易和掌握最新市場資訊”（34%）。除以上三個標(biāo)準(zhǔn)之外，45-55歲穩(wěn)定期家庭還會更多地考慮“已建立關(guān)系的銀行”。