深圳衛視等多家電視臺播出的、由香港明星李嘉欣代言的“芮瑪”黃金葉墜電視購物廣告，涉嫌欺詐宣傳，售價398元的“99足金”實為銅制品，其批發價只有16元。（3月28日《大河報》）

“賴總”在廣告中大聲推銷“黃金葉墜”

　　“黃金葉”是把純天然葉子的葉肉去掉、葉脈外部包金做成的，既可做紀念，又能保值升值，以后如果不喜歡了，還可以到金店加工成其它首飾或直接回收。只是國際上售價一兩千元的黃金葉墜，“芮瑪”只賣398元，且購買者還可獲贈等值的心形一片一枚，這樣的好事與天上掉餡餅何異？只要稍加謹慎，消費者是不會被這樣的虛假廣告迷惑的。

　　可那么多消費者上當，我們不能怨其沒有自我保護意識，也不能怪其貪便宜心理嚴重，因為虛假廣告嚴重違法，而且明星借其廣泛的知名度和社會影響力，為虛假廣告代言，嚴重誤導消費者。所以，要避免消費者“不看療效看廣告”，防止消費者的消費權益受損，就要杜絕明星代言虛假廣告現象。

　　但現在的問題是，明星代言虛假廣告的現象在我國屢禁不止，幾乎每年都有多起，比如，葛優代言“億霖”、文清代言“眼保姆”、郭德綱代言“藏秘排油”、傅藝偉代言“胡師傅”等等。明星們的一起起虛假代言，令消費者防不勝防。

　　明星們愿意做廣告代言，除了公益性的之外，主要還是看中了其中的經濟利益，做一次廣告收入幾十萬甚至幾百萬，但風險卻很低。葛優代言“億霖”，在造成眾多消費者受騙后，只是退回了收取的50萬元代言費；那么多消費者在使用“藏秘排油”無效后，郭德綱竟然繼續聲稱自己使用后減肥效果明顯，并且還能四處表演“高價相聲”。也正是回報高、風險低，才使得明星們前赴后繼地為虛假廣告代言，而不必憂慮虛假代言后可能要承擔的不良后果。

　　虛假廣告不是沒有部門負責查處，可查遍我國現有的法律法規，實在是找不出名星代言虛假廣告應承擔法律責任的相關規定,明星在代言虛假廣告后，受處罰的只是廣告經營者、發布者等單位或個人,其代言人絲毫不必承擔連帶責任。但在國外,明星們做廣告代言卻要謹慎得多，往往做廣告前，要慎重調查或親身體驗一番,確認無誤后才敢收下誘人的代言費。因為一旦廣告失實,他們就要承擔相應的法律責任，如法國企業選擇明星代言會通過有資質的公關公司,為虛假廣告代言的明星會鋃鐺入獄；美國的形象代言人如果在廣告中代言自己未使用過的產品，必將被施以重罰。很顯然，只要代言無風險，明星們代言虛假廣告的事例還會出現，還會有消費者上當。（張鐵鷹）

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（責編：李艷）