知名主持人李彬

    由知名主持人李彬代言的“排油素”和“十八掌熱磁帶”、“全息自灸貼”等3個涉嫌違法違規的電視購物廣告，7月1日上午被中國廣告協會通報。中國廣告協會已對其發出勸誡通知，要求其停播、修改。（7月1日《北京晚報》）

　　在“排油素”廣告中，李彬與有“中國第一美腿”之稱的名模楊希一唱一和，極力夸大“排油素”的神奇功效。楊希自稱用“排油素”，“一個月后，凸起的肚子明顯縮小了，就連胳膊、腿上的肉也能感覺到在一天天變薄；三個月后，生孩子長的肉全都排掉了，皮膚也不再油膩膩，變得光滑細嫩”。李彬假裝當場質疑楊希“4個月減掉68斤”的說法，并讓楊希公開服“排油素”前的“臃腫”照片，然后承認“排油素”真的很神奇。

　　由知名藝人代言的虛假廣告，讓消費者吃盡了苦頭，有的花了錢買了苦惱，有的用了產品后造成身心傷害。但由于有關的法律法規對代言虛假廣告的處罰力度較低，虛假代言被曝光后，藝人們或者裝聾作啞，或者作個姿態道個鶼。正是因為違規代言收獲豐、風險低，一些藝人才見利忘義，成了虛假廣告害人幫兇。

　　憑心而論，為虛假廣告代言的藝人，有的屬于“受騙者”。比如，葛優為“億霖”代言，從中收取了50萬元代言費的葛優，自己也為虛假廣告所惑，購買了一片林地。事后，葛優主動退回了50萬元代言費。

　　李彬為“排油素”代言與葛優代言“億霖”完全不同，從廣告來看，可以說，李彬完全是在故意代言虛假廣告。一個知名主持人，若非眼里只有錢，會相信“4個月減掉68斤”的“神話”？李彬的代言造成了嚴重后果，有的觀眾因為喜歡李彬的節目，購買了“排油素”，結果受了害。比如，有位觀眾服用了“排油素”后，“連續腹瀉”、“咽喉疼痛”。

　　據了解，西方國家對代言虛假廣告的藝人的處罰是很嚴厲的，一旦藝人違規代言，不但要付出巨大的經濟代價，而且會遭受個人信譽的重大損失。現在，我們從法律法規上對故意代言虛假廣告的藝人，進行嚴厲處罰，似乎還不現實，也正是因此，違規代言虛假廣告的藝人接連出現。

　　有鑒于此，媒體應當利用藝人對自己的依賴，在限制藝人違規代言上有所作為。比如，可以主動對其進行封殺，一來讓其“嘗到苦頭”，二來對其他藝人也是個警醒。（張鐵鷹）

（責編：吳頌潔）