企業(yè)打出“中南海”這樣的“馳名商標(biāo)”，會使人誤以為代表黨和政府向公眾推薦危害公眾健康的煙草制品。在日前北京舉行的 《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費者》研討會上，多位法學(xué)界和衛(wèi)生系統(tǒng)的專家教授、從事公益法律援助和保護消費者權(quán)益的律師、控?zé)熃M織的代表呼吁：撤銷“中南海”卷煙商標(biāo)！

《商標(biāo)法》明確規(guī)定：“同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的”，不得作為商標(biāo)使用。而且“中南海”這一商標(biāo)也確實給人以“權(quán)威”等錯覺，同時也與《煙草控制框架公約》中煙草包裝和標(biāo)簽“不得誤導(dǎo)”的規(guī)定相違背。

不過，撤銷了“中南海”商標(biāo)，“誤導(dǎo)”的問題就不存在了嗎？想想“中華”的莊嚴，再看看“九五之尊”的尊貴……似乎抽了這些高檔香煙就能顯示出自己的“身份”，仿佛這些特制的香煙就是低危害甚至是無危害的。即使是低檔的香煙，包裝也都極盡精美之能事。

根據(jù)《煙草控制框架公約》的規(guī)定，煙草產(chǎn)品的包裝應(yīng)當(dāng)“明確、醒目和清晰”地告訴消費者煙草的危害、吸煙的后果。作為《公約》的締約國，中國也于去年4月出臺了 《境內(nèi)銷售卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》，這標(biāo)志著中國開始履行控?zé)煹牧x務(wù)，但執(zhí)行的卻是最低的標(biāo)準(zhǔn)，即只是把“吸煙有害健康”的字號放大了一些，仍然拒絕在煙盒上使用“腐爛的肺”等恐怖圖片。去年11月在南非舉行的國際控?zé)煷髸希谟懻撽P(guān)于煙草包裝警示語的實施準(zhǔn)則時，中國代表團竟稱“放上難看的圖片是對廣大公眾的污辱和不尊重”！

《公約》還規(guī)定，在生效之后的5年內(nèi)，締約國應(yīng)廣泛禁止所有形式的煙草廣告、促銷和贊助。然而，中國在這方面還沒有做出相應(yīng)的安排。中國的 《廣告法》及《煙草廣告管理暫行辦法》雖然禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告，但在這些禁區(qū)之外，還是可以發(fā)布煙草廣告的。至于“冠名”以及借宣傳企業(yè)文化發(fā)布的變相廣告，則更是常見。

很顯然，控?zé)煂煵蒌N售的影響在實際操作中總是被盡可能地弱化了。之所以如此，無非是因為煙草行業(yè)的巨大經(jīng)濟利益。“中南海”只是標(biāo)，“消極控?zé)煛辈攀潜尽Ｈ绻灰陨眢w健康為重、不下決心控制煙草的生產(chǎn)和銷售，那么 “中南海”式的誤導(dǎo)還是會以各種各樣的形式表現(xiàn)出來。