“寧可相信世上有鬼，也不能相信男人那張嘴。”這句女性私下調(diào)侃男性的話語，如今卻被變相地搬上臺面，成為商家奪人眼球的廣告語。

“美人計：月租大于月供，不論怎么算計，房子都比男人可靠！”近日，廈門某房產(chǎn)商的一條廣告引發(fā)了一場關于廣告與男性尊嚴的爭論。（4月26日《東南快報》）

“在這個愛情如玻璃一樣脆弱、如泡沫一樣虛幻的年代，房子遠比老公和男朋友來得可靠和真實。”部分網(wǎng)友的切身感受，或許是廣告設計者推出那條“房產(chǎn)美人計”的現(xiàn)實基礎。

然而，房產(chǎn)買賣和男女戀愛畢竟不能相提并論，倘若為了房產(chǎn)的促銷心切，便絞盡腦汁，甚至不惜公然制造“男女不和”的社會失諧氣氛，這與其說是“房產(chǎn)美人計”，更不如說是“卑劣離間計”。

廣告文化是一種公眾化的傳播，它的基礎立場和基本理念就不能為了所謂的“創(chuàng)意出新”而過于逾越常規(guī)，離經(jīng)叛道。

廈門的那條“房產(chǎn)美人計”，雖說起源于女性調(diào)侃男人的私下話語，但正因為是“私底文化”，所以往往也難免存在著以偏概全、夸大其詞和取向偏激等種種欠缺與不足。房產(chǎn)廣告設計者只為了標新立異，賺取眼球，就將“私底文化”不加篩選與過濾地無限放大，并大肆傳播，說小了是廣告制作手法的處理失當，說大了則疑似挑撥公眾關系，理應受到譴責。

其實，明眼人早就領悟，如今一些房產(chǎn)廣告用盡心思、想盡新詞地期待引起受眾的關注，卻基本都是顧左右而言他———對過高的房價抑制了買房需求，則總是退避三舍，諱莫如深。這就不難理解，為了獨辟蹊徑、另找門路，也就顧不得公共道德和普遍理念，干脆投機取巧地把“房子比男人可靠”也拿來好好利用，深度開發(fā)了。只是，這樣的“利用”和“開發(fā)”，或許能制造一時的“輿論嘩然”，但很快就會讓人們看穿底牌，自找沒趣。