近日，第三方開展的《北京傳媒公信力調查》公布后，北京晚報與新京報就此展開了一場口水戰。

報業間的八卦新聞年年有，套路卻多顯老套，鮮有推陳出新之作。剛剛爆發的兩大京城媒體就公信力數據互掐就是一例。如果不是因為兩家報紙的赫赫名聲，還真難以讓人提得起興趣看個熱鬧。

報紙之間吵架，總是跟發行量、讀者結構、讀者喜愛度等聯系在一起的。吵架的導火線以前都是調查公司出籠的“一個樣本、多種解釋”的調查數據。如較早的華西都市報跟成都商報這對冤家的爭吵，就是因為新生代的一份調查報告。好在，這兩家報紙都是越吵越成熟壯大了，連新生代調查公司也跟著它們的吵架頗具知名度了。

表面上看，媒體間就調查數據吵架，似乎都跟新聞理想有關系。但在現有運營模式下，新聞理想一不小心就成了商業的一塊遮羞布。調查公司都是調情高手，總能摸準新聞媒體的G點，一份數據輕輕一揉，新聞媒體就應聲而High。事實上，媒體想不High都不行，因為這個G點直通他們的廣告收入。

媒體公信力更是一片強效偉哥，因為它不但關乎4A公司對媒體廣告效果的評價，連新聞理想都被寬衣解帶了。所以，一份據稱是北京晚報最具有公信力的調查報告，直接把新京報摁在老二的交椅上。實在讓人不爽，也實在讓人同情——— 被蹂躪者也有權利哼哼幾聲嘛。

在北晚與新京報的當街對罵中，很多人可能根本沒有注意到一個新現象，那就是對罵者雖然還是媒體，但點火者從身份到心態卻跟以往明顯不同。點火者，北京師范大學影視學院至今一聲不吭，但其熟悉者卻紛紛站出來打抱不平，稱這份報告并不是一份商業調查，只是一個研究成果而已。

直至今天，兩家報紙還在網絡上為誰的公信力最強而“相辱以沫”。而幫北師大抱不平的學術派跟零點調查公司的袁岳先生的口水戰卻已慢慢消退了。北晚與新京報之間的互掐，表面上看是媒體競爭的一個常規樣本，其實潛伏在后面的，還有傳播學術研究與商業調查之間的一次正面較量，在這個意義上，北晚與新京報不過是群眾演員路人甲與路人乙。但不管怎樣，兩份在國內享有盛名的報紙，為了所謂的“公信力數據”拉下臉面當街對罵，實在是讓人浮想聯翩。