貴陽某商場繼7月下旬“番茄大戰”耗掉約25噸番茄后，糟蹋、浪費、敗家子這些詞匯被不少人頻繁用來介定這一舉動，引來一片責難聲，陣容強大，迅速傳遍互聯網的每個角落。然而叫好者卻顯得寡不敵眾，呈現出明顯的弱勢。9月底，又將舉行“西瓜大決戰”，該商場是破罐子破摔，還是嘗到甜頭，在一邊偷著樂？

　　大眾的眼睛有時候未必也是雪亮的。該商場策劃的“番茄大戰”正是利用和挑戰人們普遍的“真理”，極度糟蹋、極盡浪費，甘當“敗家子”，耗掉約25噸番茄，令人貶損，從而獲得策劃上的成功。贏得投入少，收益倍增的轟動效應。通過一個關注度極高的事件獲得關注度，贏得企業形象，樹立品牌。在同行業中獲得注意力，吸引消費者，最終達成消費。這些，都是商家在活動開展以后，將逐步得到回報。　

　　“番茄大戰”和即將舉辦的“西瓜大決戰”，顯然都不是首創，而是拷貝別人的。聞名遐邇，被西班牙列為國家文化遺產的“番茄大戰”，推動一個默默無聞的小鎮走向世界，成為特色旅游的地點。都是因在西班牙巴倫西亞地區的布尼奧爾小鎮都舉行一年一度的民間傳統節日番茄節——“番茄大戰”。8月26日，“參戰”和“觀戰”的人數達４萬多人，據西班牙旅游部門測算，當天，直接產生的旅游收入達800萬歐元。每年到布尼奧爾小鎮來旅游的人有200萬，隨著影響力的不斷增加，來自世界各地的旅游人數還在逐年增加。一次偶然的投擲給這個小鎮帶來不僅僅是旅游收入，他們在番茄的種植上也形成了產業，品種多，種植面積多，漫山遍野，儼然一個“番茄之都”，小鎮人民就靠“番茄大戰”而生活，他們很滋潤，很愜意。

　　前車之鑒告訴我們，“番茄大戰”和“西瓜大決戰”并非糟蹋，而是一個策劃活動的道具，與其他的策劃活動一樣，需要投入。商家自己投資購買了番茄和西瓜，具體怎么使用應該由他來支配，他可以選擇爛掉，也可以選擇銷售賺取一點利潤，他也可以用來供人快樂，用來投擲，上演“番茄大戰”。商家有成本投入，目的是實現價值增值。你如果是玩樂，獲得的不僅是快樂，也會拉動一個地方的形象迅速傳播，值得鼓勵與推廣。

　　主辦方的行動不僅不是糟蹋和浪費，反而拉動了當地番茄的銷售，在供大于求的現實下，一次性購買大批量的番茄，解決了番茄貶值和爛掉的危險，增加了農民的收入。他們不應該挨罵，而應該獲得更多的掌聲才是。

　　可以說，商家獲得了多方位、立體的回報。策劃這樣的活動，是很有商業價值的。在百度輸入“貴陽番茄大戰”，顯示的網頁45000條，如果用25噸番茄的資金來投入宣傳，遠遠達不到“番茄大戰”后的效果，這是非常簡單的價值換算。從“番茄大戰”到“西瓜大決戰”，商家明顯是嘗到了甜頭，希望這樣的“糟蹋”來得更加猛烈，形成一個持續的事件延續下去。（婁義華）

（責編：劉寶琴）