博客的雙重特性：個人性和公共性

我先從個人性談起。

如果你喜歡莎士比亞的戲，他有一個戲劇叫《皆大歡喜》。其中有一段非常著名的臺詞，在英語中和在漢語中都非常有名。

“整個世界就是一個舞臺，所有的男女都是演員，他們有各自的入場和出場。一個人在他一生中扮演著許多角色。”

這是文學家對于我們生活的形象思維的描述。如果是社會學家看這個問題，我給大家推薦一本書，我個人非常喜歡。著名的社會學家歐文·戈夫曼的《日常生活的自我呈現》。在這本書里頭，他討論人們在日常生活中是如何在他人的心目中創造出一個印象的。

創造出一個印象是一個非常重要的事情。比如說，如果你第一次跟男朋友或者女朋友約會，會非常在意給對方留下一個什么印象。包括你去求職，要給雇主留下的印象。甚至我坐在臺上講課，我要給各位傳遞的印象。這本書里探討的東西叫做印象管理。就是你怎么樣管理你的印象，運用哪些技巧產生一種自己希望別人對你留下的印象。

如果是按照莎士比亞的話講，這就叫做表演。只不過在日常生活當中，有人意識到是表演，有人沒有意識到。不管是不是意識到這一點，每個人的行為都試圖給他人以印象，因此每個人都在有意無意地引導別人按照特定的方式看待我們。這是戈夫曼整個書的立論。在這里他講到前臺是什么樣子，后臺是什么樣子。非常有意思。

我們把這個理論引入網絡上，我們看到從個人主頁到博客，這是一個網絡的發展。大家知道有Web1.0向Web2.0時代的發展。這個發展當中，如果你從個人性的角度來講，其實核心就是怎么樣以網絡為工具向世界展示你自己。個人主頁一開始為什么那么紅火？是因為大家覺得找到了一種個人工具展示他自己。為什么后來被拋棄了，是因為相對于Web2.0工具，個人主頁的感覺太差，它更像告示板，沒有辦法跟看主頁的人發生互動。所以，博客為什么在2002年以后興起，就是大家發現這種展示方法更便捷、更容易，更可以跟他人發生關系。

接下來我們分析，什么樣的博客是好博客。我這里引了兩個著名人士的觀點。第一個人說個性和有趣的鏈接是網志成為好的讀物的兩個條件。其實鏈接一直是博客的非常大的特性。非常可惜中國的博客不太注意這個特性，但是國外的博客非常注意在寫博客的時候給出各種各樣的鏈接。