近日，侯耀華代言虛假廣告被曝光。根據(jù)中國廣告協(xié)會日前發(fā)出的通報，著名演員侯耀華所代言的虛假產品廣告多達10個，涉及保健食品、藥品、醫(yī)療器械等多個方面，怕是在名人代言虛假廣告中拔了頭籌。

名人代言虛假廣告，侯耀華不是第一個，也不會是最后一個，不要說現(xiàn)在還沒有相關法律約束他們，即使有了這樣的法律，在金錢的誘惑下，也很難保證沒有人以身試法。

侯耀華說過一句很有名的話：“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。”在今天這個場合想起他的這句話，卻是別有一番滋味在心頭。侯耀華辯解說，他是冤枉的。其實，冤枉不冤枉，并不難搞清楚，如果有人想要搞清楚的話。令人遺憾的是，除了喊冤，我們至今甚至沒有聽到他對消費者說一聲“抱歉”。

有時想想，消費者真的是很無辜也很無助的。名人代言虛假廣告嚴重損害了他們的利益，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任”外，他們幾乎找不到更有力的法律條款約束名人的行為。聽說即將修訂的《中華人民共和國廣告法》要對名人代言廣告的行為予以法律規(guī)范，這當然是一件令人期待的好事。

名人代言了虛假廣告固然應該受到輿論的譴責，并承擔相應的法律責任，板子打在他們身上，是一點也不冤的。不過，仔細一想，把全部責任都推給代言虛假廣告的名人，也不公平。僅以這次通報的情況來看，監(jiān)管、審查部門和承擔著傳播責任的媒體，也是難辭其咎的。通報指出，侯耀華所代言的10個虛假廣告，均未經行政許可部門批準，均含有其他違法內容。既然如此，那么，這樣的廣告是如何順利通過審查而在媒體播出的呢？

實際上，常常有這樣的情況，一旦發(fā)現(xiàn)有名人代言虛假廣告的丑聞，輿論的焦點自然而然就集中到名人的身上，這時，名人的光環(huán)很容易就把其他方面的問題遮蔽了。其實，虛假廣告，首先廣告是虛假的，其次才是代言的問題。在這里，廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經營者，以及傳播虛假廣告的媒體，都應該承擔相應的法律責任。我們不能因為某些名人缺乏社會責任感，就將更重要的“有關部門”監(jiān)管責任的缺失置于公眾監(jiān)督的視野之外。為什么名人代言虛假廣告的事件屢禁不止？就因為這里存在著一個從廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經營者、傳播廣告的媒體，直到代言廣告的名人，以及各監(jiān)管、審查部門，這樣一條利益鏈，他們也是“一損俱損，一榮俱榮”。所以我想，一旦發(fā)生了名人代言虛假廣告這樣的事，只有對這條利益鏈上的每一個環(huán)節(jié)都予以嚴格的追究和懲處，才能從根本上杜絕這樣的“社會公害”。