國家工商行政管理總局副局長付雙建在此間舉行的第三屆中國商標節上透露，為推進商標戰略，解決馳名商標認定工作中的問題，工商總局將抓緊修改完善《馳名商標認定和保護規定》。包括進一步規范馳名商標申報、認定程序，明確馳名商標保護的具體條件和范圍等，更好地維護權利人的合法權益，并研究馳名商標的退出機制，建立馳名商標動態管理模式。（11月12日新華網）

馳名商標的認定對企業而言好處是不言而喻的，既能增加政府和公眾對企業的認同程度，加大侵權打假的力度，在投資、信貸等其他領域得到更多的優惠和支持 ，又能增加品牌的含金量，升值企業的無形資產，擴大企業的知名度，增強企業的市場競爭力。如此一來，企業無不削減腦袋以求擠進馳名商標行列，甚至因此而誕生了許多馳名商標申報代理企業。

然而當前的現實情況是，馳名商標“終身制”所帶來的種種問題已經開始動搖馳名商標本身作為一個品牌的信譽度和認可度。馳名品牌嚴格的準入制度無疑可以保證入選企業的質量，但缺乏退出機制的馳名商標卻會造成企業此后在自身產品質量提升，形象、信譽維護上的動力不足。在現行《馳名商標認定和保護規定》下，一旦通過馳名商標認證，對于企業而言無異于貼上了一塊永不褪色的金字招牌，在之后的企業經營活動中，可以充分享受馳名商標所帶來的種種好處卻不用為企業自身狀況不佳而損害馳名商標信譽及形象承擔任何責任。試問，如此責權不一的制度又怎能確保馳名商標制度的長久信譽？

在只有權利沒有責任和義務的馳名商標制度下，最終損害的必將是馳名商標本身。一個企業通過馳名商標認定只是對其之前經營業績、企業形象、產品質量等方面的綜合認可，但這并不代表企業之后的經營發展同樣值得信任。由于沒有退出機制，企業無需向馳名商標這一品牌承擔任何責任和義務，無所顧忌的企業在資本自身逐利性的驅動下也就難免不“出軌”了。因為三聚氰胺而倒閉的三鹿奶粉，被檢測出含有不合格成分的樂百氏、匯源同樣是中國馳名商標認定企業。而這些頂著中國馳名商標這一光環企業的淪陷自然也讓馳名商標本身褪色不少。倘若問題的馳名商標企業日漸增多卻又未能得到有效控制的話，那么馳名商標也就難免踏上“免檢產品”被叫停取消的老路了。

因此，惟有建立起馳名商標退出或淘汰機制，給予企業一定的壓力方能有效激發企業維護自身信譽、形象的動力，從而保證馳名商標這一品牌的長盛不衰。