從張家界在《阿凡達》熱映時，要將“南天一柱”改名為“哈里路亞山”開始，到如今張家界跟黃山爭論誰才是《阿凡達》的靈感來源，無非是炒作。合理的炒作不但能夠將產品推銷出去，更有提升自身形象的效果。很多人之所以質疑張家界拿《阿凡達》說事，可能是從感情上無法接受厚著臉皮跟《阿凡達》攀“親戚”關系。事實上，在經營策略中，這種做法沒有羞恥之分，只有事倍功半還是事半功倍之別。

盡管我沒有統計《阿凡達》在全球宣傳時，是否強調其靈感來自黃山，但讓當地人找到距離最近的影子，會提高影片的關注度。《阿凡達》可以借中國的名山來打感情牌，我們的名山為何不能利用《阿凡達》來打國際牌呢?

市場經濟下，張家界風景區，首先是個風景區，然后才是一個文化聚集地。既然是風景區，就需要擴大影響，吸引更多游客，進而實現知名度的提高。有人關注了，才有機會去體會寓意其中的文化內涵。反之，縱然我們堅守著文化底蘊，可冷冷清清，又向誰去傳遞更深層次的文化信息？到那時候，豈不是只能孤芳自賞？

《阿凡達》看中的不是中國的名山，就像《功夫熊貓》并非是在真正傳遞中國功夫一樣，其實質無非是進行利潤的追求。這種市場交易，或許才是我們用幾億元票房換來的營銷啟示。