道理很簡(jiǎn)單:一方面，農(nóng)民消費(fèi)不完全取決于當(dāng)前收入。按古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，消費(fèi)取決于即期收入和過去的消費(fèi)模式。若局限于此，開拓農(nóng)村市場(chǎng)將成一句空話。但事實(shí)上，消費(fèi)其實(shí)還受未來預(yù)期收入的影響。因此，如果能給農(nóng)民一個(gè)穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)預(yù)期，并讓農(nóng)民未來收入可以方便地以現(xiàn)金流方式貼現(xiàn)，也就是通常所說的信貸消費(fèi)，那么，開拓農(nóng)村市場(chǎng)并非遙不可及。

再來看農(nóng)民是否有足夠的消費(fèi)意愿。上世紀(jì)90年代中期后，隨著大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力進(jìn)入城市，特別是“新生代農(nóng)民工”，已在相當(dāng)程度上認(rèn)同并接受了城市的消費(fèi)文化；此外，作為主流商業(yè)文化的電視廣告也無時(shí)無刻不在對(duì)農(nóng)村家庭形成潛移默化的影響。可以說，農(nóng)村早已不再是一個(gè)孤立的消費(fèi)市場(chǎng)。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為帶來的“示范效應(yīng)”已或多或少影響到并開始塑造農(nóng)村消費(fèi)行為，這一點(diǎn)只要看看每年春運(yùn)返鄉(xiāng)民工手中的大包小包就知道了。

因此，我們要考慮，如何在農(nóng)民現(xiàn)有收入約束條件下有所作為地開拓農(nóng)村市場(chǎng)？

首先，通過提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、增加農(nóng)民工收入、減輕農(nóng)村稅負(fù)、充實(shí)新型農(nóng)村醫(yī)療合作等措施，讓農(nóng)民形成穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)預(yù)期。其次，繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)民購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備、交通工具和娛樂工具的政策補(bǔ)貼，這對(duì)促進(jìn)農(nóng)村物質(zhì)和精神文明、密切城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系都有正面作用。2009年的“農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)”已被證明行之有效。今年“一號(hào)文件”也表示將進(jìn)一步推動(dòng)家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)活動(dòng)。