2010年春晚由于隱性廣告太多甚至被網友調侃說：“以前，廣告里插播電視劇，今年，央視又有創新，廣告里插播春節晚會?！崩?，小品《捐助》里的搜狐、搜狗和國窖1573，劉謙魔術表演時喝的匯源飲料。（2月14日西部網）
眾所周知，廣告宣傳是企業提升品牌形象、增加銷售額的重要手段。伴隨著傳播媒介的不斷升級，由于網絡、電視、報刊雜志、城市宣傳欄等宣傳載體的存在，生活中處處都能可見廣告的“身影”，人們生活在有廣告存在的社會空間內，即使有時候會抱怨，但改變不了現實，習慣了?；蛘哒f，廣告變成了生活中的一部分。
現在的情況是，商家抓住了宣傳品牌的絕佳時機——春晚，這個絕大多數國人都不會錯過的“年夜飯”。搜狐、匯源、國窖等企業有幸把廣告做到春晚節目里去，中了虎年最大的“宣傳頭彩”。面對春晚這種越來越明顯的商業化痕跡，許多網友忍不住要責難央視，埋怨春晚總是忙著劃拉錢，指摘節目的“水性楊花”。的確，人們看春晚，是沖著節目看的，肯定不是為了欣賞企業如何搞宣傳，春晚貌似不專心于節目的態度可能有點讓人心里不自在。站在這個角度上看，在論壇上發言泄憤一下也無可厚非。
拋開對春晚的這種抱怨與不滿不談，既然廣告是生活中不可或缺的一部分，春晚也是在演繹生活，問題的關鍵是，廣告出現在春晚節目里給人們帶來什么危害了？筆者的觀點是，在春晚節目中加入隱性廣告的做法不該遭受過多的詬罵，隱性廣告讓表演更富有生活氣息，更貼近生活。而且，廣告是生活的“必需品”，植入廣告宣傳的產品也是人們所熟知的，只要隱性廣告沒有破壞節目的娛樂性基調和整體完整性即可。
可能觀眾對春晚節目的期望太高，“愛之深責之切”，在節目中植入了商業廣告遭網友批判也不無道理，畢竟目的不純的節目難以讓人滿意。其實從另一個角度來講，或許也應該試著去理解隱性廣告的植入，權當是春晚節目生活化的一種嘗試吧，本來藝術就不能脫離生活，而且生活就是一種現實主義。
|
|