不能不說(shuō)，這是一個(gè)需要揣摩上意的時(shí)代，因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)沒(méi)有很明確的規(guī)則，行事多要考慮潛規(guī)則。但是有的人，不但要揣摩自己身邊的潛規(guī)則，還要替別人揣摩上意，擔(dān)心有錢的投資者把錢丟到水里，這種擔(dān)憂，雖然多余，然而，多余之余，卻值得深思。

網(wǎng)上有一篇署名NICK的文章《請(qǐng)AV女優(yōu)蒼井空代言的網(wǎng)游公司，你敢投資嗎？ 》，文中以規(guī)勸投資者的方式說(shuō)，“有不少聰明的網(wǎng)游公司（比如網(wǎng)易、巨人）都希望將自己的網(wǎng)游塑造成綠色、健康、學(xué)習(xí)的形象，雖然這也并非事實(shí)之全部。但是他們至少懂得如何去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。而如果拿投資人的錢，采用挑戰(zhàn)監(jiān)管部門的底線的推廣方式，作為投資人，我會(huì)對(duì)這個(gè)公司的管理層非常失望。”

按照一般的政治理論，政府（ADMINISTRATION,英文簡(jiǎn)稱AD）是市場(chǎng)規(guī)則的制定者和實(shí)施者。當(dāng)市場(chǎng)上的參與者違反規(guī)則時(shí)，政府監(jiān)管部門就要出手規(guī)范，這條紅線應(yīng)該是清晰的，執(zhí)行規(guī)則應(yīng)當(dāng)是嚴(yán)格的。這樣，才會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)守法的，懲罰違規(guī)的，保護(hù)民眾不受傷害。市場(chǎng)最怕的是沒(méi)有規(guī)則，或者規(guī)則不明，在這種情況下，比有壞規(guī)則還要差，因?yàn)椋瑫?huì)讓市場(chǎng)參與者為所欲為，讓消費(fèi)者成為受害者。

具體到網(wǎng)游領(lǐng)域，監(jiān)管部門的底線是什么？作者NICK認(rèn)為，“要知道，網(wǎng)游行業(yè)在中國(guó)一直背負(fù)著‘暴力’‘色情’‘低俗’‘扼殺孩子前途’等原罪，雖然這并非事實(shí)之全部。但是在中國(guó)家長(zhǎng)的眼中，以及挾家長(zhǎng)以令網(wǎng)游諸侯的監(jiān)管部門口中，網(wǎng)游的這些標(biāo)簽很難洗去。”而最新出臺(tái)的文化部《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱“暫行辦法”）第十八條作出規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣和宣傳不得含有本辦法第九條禁止內(nèi)容（第九條中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲不得含有以下內(nèi)容：宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力，或者教唆犯罪），那么，蒼井空的代言行為就有些頗費(fèi)思量，大有打“擦邊球”的味道。盡管如此，中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展史表明，網(wǎng)游“原罪”歸“原罪”，其發(fā)展仍然非常迅疾，同時(shí)也賺得盆滿缽滿。監(jiān)管部門對(duì)這種頂級(jí)GDP行業(yè)，其實(shí)遠(yuǎn)不如對(duì)電視、報(bào)紙管得嚴(yán)格，君不見(jiàn)，監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)游爭(zhēng)著監(jiān)管，甚至曾經(jīng)為此發(fā)生公開(kāi)沖突，足見(jiàn)這個(gè)行業(yè)之前途，以往的監(jiān)管部門未必愿意把這魚池的水放干。即使監(jiān)管部門愿意，有些地方政府也未必愿意。

到上述“暫行辦法”出臺(tái)時(shí)為止，可以觀察到過(guò)去監(jiān)管部門的底線或是，有眾怒時(shí)拍一下頭，風(fēng)頭過(guò)去該干嗎干嗎，這點(diǎn)，網(wǎng)游企業(yè)作為在池子里久游的魚，較之作者NICK，可能更清醒，后者大可不必杞人憂天。

網(wǎng)游行業(yè)的興盛，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)中缺乏夢(mèng)想國(guó)度的人們，在游戲中一展身手，成就自己的中國(guó)夢(mèng)。網(wǎng)游行業(yè)全球以中國(guó)為盛。但是，對(duì)網(wǎng)游原罪的規(guī)制，即便是上述新出臺(tái)的“暫行辦法”，如作者提到的暴力、色情、低俗，界限都很模糊。什么是涉嫌“暴力”，金庸的武俠小說(shuō)中俠客動(dòng)不動(dòng)用內(nèi)力傷人，武俠小說(shuō)算不算暴力？什么是涉及“色情”，我國(guó)法律對(duì)色情的定義非常模糊。什么是低俗？“低俗”是高雅的反面，有人說(shuō)，高雅是高雅者的墓志銘，低俗是低俗者的小天地，高雅低俗，其實(shí)并無(wú)一定界限。我國(guó)以前提倡文學(xué)為人民群眾服務(wù)，反對(duì)為一小部分資產(chǎn)階級(jí)服務(wù)，本是要求文學(xué)貼近群眾，趙本山是低俗還是高雅？其盤踞春晚多少年？至于“扼殺孩子前途”的指控，或許也分?jǐn)偭艘徊糠质羌议L(zhǎng)、學(xué)校教育失敗的責(zé)任。一代人有一代人的愛(ài)好，在我看來(lái)，集郵也是一種無(wú)聊的事情，要讓集郵迷看到，估計(jì)殺了我的心也是有的。網(wǎng)游本身并不是毒藥，但是，一旦規(guī)范不足，一些不好的網(wǎng)游產(chǎn)品就會(huì)變成毒品。

據(jù)說(shuō)，網(wǎng)游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)是：上癮。雖然，商家自己以為能上癮的產(chǎn)品也經(jīng)常失敗。但是，市場(chǎng)上成功的網(wǎng)游產(chǎn)品則多少帶些上癮的特征，非常值得關(guān)注。監(jiān)管部門要制定明確規(guī)則真正監(jiān)管網(wǎng)游，如NICK所言，聰明的網(wǎng)游公司如巨人，明明不是綠色、健康、學(xué)習(xí)的產(chǎn)品，但卻用其他東西去塑造這種形象。這種聰明，其實(shí)是一種誤導(dǎo)和欺騙。

蒼井空在代言久游之前，日本厚生省已經(jīng)邀請(qǐng)蒼井空擔(dān)任了防止艾滋病公益大使，形象似乎可以，并不比巨人公司某產(chǎn)品的代言人范冰冰負(fù)面，相信久游看中蒼井空，既會(huì)考慮這點(diǎn)，也會(huì)考量到倉(cāng)井空在中國(guó)的知名度。而巨人公司以前開(kāi)發(fā)的令人詬病的游戲產(chǎn)品，和范冰冰走紅前的是非，倒是非常般配。這些是商人們的選擇，各有所愛(ài)，各取所需。

蒼井空也好，范冰冰也好，只不過(guò)是包裝，包裝的粗俗和精致主要是商家的事情，而百姓關(guān)心的是，包裝里面的產(chǎn)品，是不是上癮的毒品，而AD（政府）監(jiān)管部門如何在最大程度上遏制上癮產(chǎn)品的上市，恐怕比蒼井空代言事件要重要得多，也嚴(yán)肅得多！