原題：送禮送出市場來

有需求，就有市場。只要市場潛力夠大，基礎夠實，范圍夠廣，催生一個嶄新的行業，冒出一批專家，按經濟規律市場原理，也是一件順理成章的事情。從這個意義上看，送禮市場的誕生，送禮專家的涌現，倒也不足為奇。5年前，深圳一位顏姓先生因結婚收禮收到手軟，卻對所收到禮物沒有留下深刻印象。這種稍縱即逝的感受，不但引起了顏先生的注意，還促使他察覺到，送禮若不能讓收禮者記得，就可能白送禮，因而送禮者有消除這種擔憂，讓送禮產生效益的迫切需求。顏先生就此開始，通過實踐修煉成了送禮專家，繼而投身到市場化專業化的送禮行當，摸爬滾打，生意紅火，現在送禮團隊多達20多人，他的個人年收入也高達百萬(12月2日《羊城晚報》)。

粗線條地看，顏先生是成功人士，讓人艷羨。他給候補和渴望成功者的啟迪有二：第一，果然三百六十行，行行出狀元；第二，有需求就有市場，市場從不缺少商機，缺少的是發現。反觀送禮之舉，并非始自今日，而是古今中外皆然。很書本化地說，送禮是人這種群居動物社會交往的需要，是人與人，團體與團體乃至國與國之間情感交流和利益交換過程中必不可少的環節，有示好和交易的雙重意義，是一種內在意識的物質化的外在表達。古人所謂禮尚往來，就是這個意思。事實上，送禮要講究技巧，給人留下深刻印象以達到良好的效果，古人也早已意識到。“千里送鵝毛，禮輕情意重”就是出色的范例：鵝毛輕而價值不貴，但千里奔襲送來，格外地雷人，收禮者不能不留下難以磨滅的印象。

不過明白人都曉得，這也是典型誤讀甚至歪曲，古人純屬比喻，重點在“禮輕情意重”——重精神而輕物質，毫不留情地忽略了送禮利益交換的功能，沒有意識或者不肯承認送禮大有市場。不過送禮可以作為利益交換這件事，洋人和今人是清楚的，更清楚在公務活動中，假送禮之名行賄賂之實，特別是用送禮的花紙皮包裝賣官鬻爵的交易，是公共事務中最常見的腐敗現象之一。故而多數國家的政府對禮品饋贈，從價格到去處，都有嚴格的限制，作為反腐防貪的措施。

現在，感受一下當下社會的現實，閉目想一想顏先生置身和獲得成功的禮品行業，是一個什么樣的市場，這市場何以火爆，有沒有權力交易，有沒有腐敗，有沒有出賣公共利益……至此，但凡沒有智力障礙的人，自然心中有數。當然，將這種想象具體化的線索，來自身家過百萬的送禮專家顏先生：給領導送禮難度最大。策劃送禮方案得花一兩個月時間，實施送禮可能需要一兩年。可見送禮這行業收費不菲，風險也極大。試問誰敢擔保領導一兩年內不被廉政風暴席卷而倒臺或者鋃鐺入獄？送禮者也許要到了雞飛蛋打或者竹籃打水一場空的時候才能醒悟到，原來漫長的送禮策劃，或許只是送禮專家以拖延博利的生意經。