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春晚零廣告“不看廣告看療效”

www.hxt111.com?2011-10-26 11:09? 胡藝?來源:東南網 我來說兩句

《變形金剛3》植入中國品牌的廣告,把電影院的人笑噴了。這顯示了洋導演的功力與廣告植入的技術水準。可是我們某些影視劇的植入廣告,讓人搖頭嘆息,感覺上當受騙。就連積極肯定植入廣告的廣電總局副局長張海濤也承認,“我國植入式廣告確實存在植入數量過多,植入手法生硬等問題,影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。”

據資料介紹,好萊塢大片對植入廣告的處理,除了品牌要大、推廣實力要強外,更看重植入廣告是否和故事契合。“曾經有中國的汽車企業,要求增加一個汽車人的角色,還得有一個很醒目的LOGO放在這個汽車人的胸前,這等于讓人家重寫劇本,這怎么可能?導演邁克爾·貝當場就以一句‘我又不是給你拍廣告的,這不可能’予以拒絕。”中國導演有沒有這樣拒絕生硬植入廣告的底氣呢?

哈文已經表態龍年春晚不植入廣告。中國品牌廣告植入好萊塢大片,相關部門想管也管不了。但是,在國內拍攝、制作、上演的影視劇,對植入廣告要嚴格把關,不能喧賓奪主,自砸招牌。結合中國國情,借鑒國外做法;充分聽取社會各界尤其是廣大觀眾的建議與意見,對影視劇廣告植入出臺規范,納入制度化管理軌道,避免影視劇投資方、制作方“有奶便是娘”,對植入廣告來者不拒,污染觀眾眼球,推動植入廣告健康有序發展。十分重要。

  • 責任編輯:林雯晶
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