茅臺“入奢”有利于樹立中國品牌形象

近日，記者從世界奢侈品協會證實，“大概在一個月前，貴州茅臺曾給協會打電話咨詢進入全球100強奢侈品榜單事宜，隨后雙方還就一些資料進行了郵件往來”。但由于該消息傳播造成的負面影響，茅臺暫停與世界奢侈品協會的接觸。協會負責人亦表示，茅臺入奢夠格。（《京華時報》）

茅臺想“入奢”引起輿論嘩然，這也是正常反應。也是比較糾結的一個決策，入與不入，都有利弊。啥時候加入，時機的選擇也很重要。

茅臺“入奢”究竟是積極的大于負面的，具有哪些積極意義，只要把這些理順了，就可以決策是否加入世界奢侈品協會。

茅臺酒是否夠資格加入世界奢侈品協會？從該品牌在中國的地位，屬于白酒行業的翹楚，已定為國酒。從品牌發展角度看，它已積淀濃厚的歷史文化。從產銷來看，茅臺酒屬于稀缺資源，獨特的地理位置，不能擴大生產的獨特性，以及原材料的選料考究等多重因素的影響，都決定了茅臺酒的稀缺性，價格逐年看漲已成必然。市場占有率也是中國高端白酒市場最大的，這些綜合評判標準，足以讓茅臺酒進入世界奢侈品協會大家庭中，當之無愧。

茅臺酒加入奢侈品行列，并不會帶來多少負面影響。加入以后反而給茅臺酒帶來很多積極的影響。進入這個行列中，有利于茅臺酒進入國際市場，雖然茅臺酒已經進入不少國家，但在國際市場中的地位并不高，不少國外零售業巨頭并未承認茅臺是高端白酒。通過世界奢侈品協會這個渠道，茅臺酒將在國際上的地位迅猛提升，較為認可的金字招牌也會讓茅臺堂而皇之地進入到世界各國奢華的柜臺上。

我國經濟不斷發展，需要展示我國經濟發展取得的成果，需要走出去，樹立我國品牌形象，參與國際競爭。讓世界人民分享我國經濟發展帶來的成果，品茗中國美酒，帶給世界人民綠色健康食品。茅臺“入奢”進入世界市場不僅傳遞的品牌價值，同時承擔著傳播中國文化，傳播中國酒文化的光榮使命。