邢質斌拍廣告的自由和責任

日前，一段前新聞聯播主持人邢質斌為濰坊某食品企業錄制的視頻在網絡上流傳。這段名為《XX特別報道》的視頻，內容仿照《新聞聯播》形式，由其本人播報了該企業的內部新聞。記者發現，從央視退休后，邢質斌還接拍了至少三個醫療醫藥廣告。（2月1日《山東商報》）

邢質斌“復出”了。代言企業形象，接拍醫療廣告，讓這位本已淡出公眾視線的前“國臉”再度成為社會鎂光燈下的焦點。依舊是身著紅裝正襟危坐，依舊是操著《新聞聯播》特有的語調，但字正腔圓念出的，卻是食品企業的新聞和婦科醫院的廣告。震驚之余，公眾更是對此議論紛紛。

《中國廣播電視播音員主持人職業道德準則》要求，播音員主持人“不從事廣告和其他經營活動。不將自己的名字、聲音、形象用于任何帶有商業目的的文章、圖片及音像制品中”。去年10月，國家廣電總局專門下發通知，進一步強調“新聞節目主持人不得為商業廣告做形象代言”。不過，由于邢質斌早在2009年7月就正式辦理了退休手續，離開央視工作崗位賦閑在家，不應受到相關禁令的束縛。在新浪網進行的調查中，逾五成網友表示理解，“邢質斌在退休后有選擇個人生活的權利，接拍廣告無可厚非”。

然而，可以拍廣告并不意味著可以亂來。自由和責任總是相對而生。作為公眾人物，邢質斌即使退休了依然具有一定的社會影響力，參與社會活動應帶頭遵章守法。遺憾的是，其為濰坊某食品企業錄制的視頻，完全模仿《新聞聯播》形式，以相同的旋轉地球為開頭背景，以同樣的語調播報新聞，堪稱企業版《新聞聯播》。這種行為主觀方面表現為故意，并且具有營利的目的，嚴重侵犯了新聞聯播節目的著作權。

除了法律義務外，邢質斌接拍廣告還應履行道德責任，充分考慮社會影響，不得有損央視和新聞聯播節目的聲譽。事實上，她以“央視著名播音員邢質斌”的身份高調代言，以新聞播報的方式播報醫療廣告，恰恰是在透支自己作為前“國臉”的影響力，也損害了新聞聯播作為黨和政府喉舌的嚴肅形象。當新聞聯播的形式與“某某婦科醫院”內容交織在一起，令公眾情何以堪？