“接吻大賽”折射畸形商業宣傳社會傾向

如今的商業宣傳真是五花八門，商家們已不滿足于打折、抽獎這些傳統的促銷方式，轉而開始用香艷的接吻比賽甚至用花樣百出的接吻姿態誘惑人們的眼球。不知主辦單位組織“接吻大賽”的初衷是什么，筆者猜測不外乎一個目的：借機炒作，制造轟動效應，從而獲利。

2012年4月14日，江蘇蘇州一商家舉辦的接吻大賽現場：當晚，在蘇州吳中城市廣場上上演激情接吻大賽，十五對年輕情侶在大庭廣眾之下“親”得難分難舍。參賽者在比賽過程中擺出各種造型，盡顯各自的創意，在表達愛的同時，為自己心愛的人贏取精美禮物，這是蘇州市近年來首次舉辦接吻大賽，吸引了很多市民前來觀看。

你可以說，現在是日益開放的時代，社會能以更包容和多元化的心態接納當眾接吻、展示性感以及尊重個人的私生活。但這不是理由可以讓商家肆無忌憚地以各種手段挑逗人們的購買欲，誘導人們追求各種“雷人”的感官刺激。

盡管“接吻大賽”式的商業宣傳是舶來品，但經過國內商家和媒體多年的不懈宣傳，“接吻大賽”式的商業宣傳已經成為許多年青人公認的促銷方式，但這種公認是建立在“接吻”是一個與愛情有關的行為基礎上的，可眼下，有人偏偏拋棄了那些真正與愛相關的議題，拼命地去追逐摻雜著利益的性挑逗和性放縱，使“接吻大賽”充滿了情色文化，反而使人們忽略了什么是愛，怎么去愛。但出于商業營銷或輿論吸引眼球的目的，商家通過各種途徑將這種本就不適合在公共場合表現出的個人行為，作為某種正面價值進行宣揚，這就是對全社會道德判斷的挑戰和干擾。

尤其值得注意的是，由于目前“接吻大賽”的主要受眾群體，是社會閱歷尚淺的年輕人，甚至還在學校學習的青少年，商家和輿論以“接吻大賽”的名義大打違背道德宣傳的擦邊球，很容易誤導青年群體的價值判斷和道德養成，讓他們認為，參加“接吻大賽”就是一個可以借機放縱欲望的機會。

這種有辱國人教化的行為，理所當然地遭到大眾的非議。無疑，搞這樣的鬧劇，主辦方是有其用心和目的，這就是要為某商家大作宣傳，欲用最引人的方式以達到最大的推銷和擴大企業知名度的作用。而一味只講企業的效益，不顧社會效益，這樣的行為豈能是企業的生存發展之道?

筆者認為，主辦這樣的活動毫無意義和價值。今天舉辦“接吻大賽”，是從“上”比；明天是否會從“中”比，舉辦腰圍、胸圍的比賽；后天是否會從“下”比，舉辦更加出格的比賽。因此，對于商業活動和各種比賽宣傳，相關部門必須加強管理、指導和監督，絕不能讓商家只顧賺錢而為所欲為！