重慶市工商局要求撤換廣告沒(méi)道理

從6月開(kāi)始，為了在重慶宣傳推介利川旅游資源，湖北利川市在重慶做了公交車(chē)車(chē)身廣告“我靠重慶，涼城利川”等，不料引起了極大爭(zhēng)議。日前，重慶市工商局要求重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司撤換該廣告，而利川則堅(jiān)持認(rèn)為該廣告是經(jīng)過(guò)了正規(guī)程序?qū)徟模绻麖?qiáng)行撤換，將起訴重慶。（7月8日《重慶晨報(bào)》）

堅(jiān)決反對(duì)重慶工商要求撤換利川廣告詞。為了避免誤導(dǎo)公眾，我專(zhuān)門(mén)查閱了最新版本的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》。在第767頁(yè)，大致有這樣幾個(gè)注釋?zhuān)阂锌浚纭翱勘硥|”；憑借別的東西支持立著或豎起來(lái)，如“把扁擔(dān)靠在門(mén)后面”；挨近，如“船靠岸”；依靠，如“靠勞動(dòng)生活”；信賴(lài)，如“可靠”。

重慶市工商局要求撤換廣告沒(méi)有道理。“我靠重慶”的廣告詞當(dāng)屬于以上五項(xiàng)注釋中的第三項(xiàng)，也就是“挨近”的意思。既然詞典上可以說(shuō)“船靠岸”，社會(huì)實(shí)踐中為何就不能說(shuō)“利川靠重慶”“我靠重慶”呢？

當(dāng)然，眾所周知，本案的焦點(diǎn)在于一個(gè)漢字——靠。許多支持重慶工商的人認(rèn)為，“靠”這個(gè)字不雅（與之同病相憐的還有另一個(gè)漢字“操”），是因?yàn)樯钪腥藗兿矚g用“靠”等表達(dá)不滿(mǎn)、憤怒、驚訝等感情。但顯然，這不是重慶工商責(zé)令撤換利川廣告詞的理由。

我們不妨試問(wèn)：人們常用來(lái)發(fā)泄憤恨的漢字，是不是就不能上廣告了？答案不言而喻。因?yàn)樘热粽嫒绱耍尽缎氯A字典》就沒(méi)有幾個(gè)字可供選擇了。打一個(gè)簡(jiǎn)單的比方。“他媽的”是一句國(guó)罵，但“他媽的連衣裙真好看”這一句，我們能說(shuō)是罵人的話嗎？

漢語(yǔ)言文化博大精深，不但要理解單個(gè)方塊塊文字的意思，還要讀懂上下文的語(yǔ)境。如果不能讀明白由諸多漢字的排列組合所形成的語(yǔ)感，那么就不是一位合格的讀者。重慶工商局也是一樣，千萬(wàn)不能以為自己有了行政執(zhí)法權(quán)力，就可以一紙通知責(zé)令企業(yè)撤換經(jīng)由合法程序?qū)徟膹V告詞。

回過(guò)頭來(lái)我們?cè)倏矗òl(fā)布的“我靠重慶，涼城利川”到底有沒(méi)有問(wèn)題呢？從中國(guó)行政地圖上發(fā)現(xiàn)，重慶確實(shí)懷抱湖北省的縣級(jí)利川市，稱(chēng)“利川緊靠重慶”，或“利川靠著重慶”，我認(rèn)為均是可行的。至少說(shuō)到目前為止，我們找不到依據(jù)來(lái)否認(rèn)“利川靠重慶”的事實(shí)。

而據(jù)有關(guān)資料顯示，利川市毗鄰重慶，素有“重慶后花園”之稱(chēng)。利川與重慶山同脈，水同源，人同根，因生態(tài)良好、氣候宜人，年平均氣溫13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清涼之城”的美譽(yù)，甚至曾有國(guó)內(nèi)知名旅游專(zhuān)家評(píng)價(jià)說(shuō)：“利川是90萬(wàn)人共用一個(gè)空調(diào)，90萬(wàn)人共住一個(gè)森林公園。”

旗幟鮮明地支持利川有關(guān)部門(mén)拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益。我認(rèn)為，“我靠重慶，涼城利川”既交待了地理方位，又描述了地域優(yōu)勢(shì)，廣告詞言簡(jiǎn)意賅，生動(dòng)傳神。既不違反國(guó)家法律，也不違背客觀事實(shí)。重慶要求撤換，純屬個(gè)人偏見(jiàn)和思想不健康所致。

魯迅先生說(shuō)，一部《紅樓夢(mèng)》，經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)《易》，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)纏綿，革命家看見(jiàn)排滿(mǎn)，流言家看見(jiàn)宮闈秘事。而在這里，我要說(shuō)，一則廣告，旅游者看到了旅游的好去處，批評(píng)家看到了不足，漢語(yǔ)言研究者看到了漢語(yǔ)的魅力，有些人卻只看到了毛片。

有什么樣的思想就有什么樣的認(rèn)知。思想有多遠(yuǎn)，就能看多遠(yuǎn)；你在想什么，就一定能看到什么。按照重慶市工商局的邏輯，河北省著名商標(biāo)“衡水老白干”是不是也得更改一改呢？親，從“我靠重慶，涼城利川”廣告詞里您看到了什么？