對“我靠重慶”不必過多解讀

從今年6月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了社會的極大爭議。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。（7月8日《重慶晨報》）

原本一句稀松平常的廣告語，卻引起如此大的社會反響，關鍵在于一個“靠”字引發的爭議。在網絡語言和口語中，“我靠”和“靠”都具有貶義色彩，正因為如此，“我靠重慶”作為地方政府的廣告宣傳語，多少顯得有些不論不類，甚至有粗俗、炒作之嫌。不過，上級工商部門僅僅以此為由要求撤換廣告，則未免有些矯枉過正，并不可取。

“靠”的一般含義為“倚靠、依賴或憑靠”，人們常說的靠親戚、靠朋友、靠大家即為此意。隨著后來網絡語言與口語的流行，出現“靠”、“我靠”等口頭禪，才使人們對“靠”的理解產生歧義。應該說，字義的延伸實屬正常現象，比如以前的“同志”、“小姐”是文明用詞，稱對方“同志”或“小姐”是對人的尊重，但到現在“同志”、“小姐”卻大多成了同性戀、妓女的代稱。不過即便如此，只要對方不反對，稱呼“同志”、“小姐”也并非不可。放在“我靠重慶”的廣告語事件上，實際上冷靜對待是最好的方法，利川作為重慶管轄的城市，“我靠重慶”理解為我依靠重慶、靠近重慶，似乎并無不妥，怎能因為存在理解上的歧義，說叫停就叫停？

在市場經濟時代，通過廣告宣傳推動經濟發展，是再正常不過的營銷手段。企業需要營銷，地方政府也需要營銷，只有通過營銷才能推銷產品或旅游資源，廣告宣傳必不可少。正如利川市旅游局所稱，此次廣告投放的目的是為宣傳利川旅游，并且所有的廣告內容都通過正規程序審批，才正式投放市場。既然程序合法，內容并無違法違規，完全具備投放市場的資質，絕不能因為其中存在的歧義，重慶工商局就能要求撤換廣告，如此做法不僅于法無據，也是對利川的不公正對待，倘若因為網絡上的爭議導致廣告撤換，那么用于廣告宣傳的各項損失又該由誰承擔？

魯迅先生評價《紅樓夢》時曾說過：“經學家看見《易》，道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事。”對于“我靠重慶”的理解實際上也有異曲同工之意，角度不同自然產生歧義，而不能責怪詞義本身，退一步說，倘若對“我靠重慶”心懷不滿一笑而過就是，何必對此耿耿于懷并當頭棒殺？

從營銷策略來講，有爭議的廣告語更能取得效果，因“我靠重慶”讓名不見經傳的利川走紅，實際上也稱得上一種廣告創新，不僅內容、程序合法，還能帶動當地旅游經濟發展，有何不可？因此，對于“我靠重慶”需要的不是過多解讀，而是寬容對待，上級部門尤其不該以行政手段單方面叫停，讓廣告宣傳接受市場的檢驗才是最佳途徑。