比基尼汽車會(huì)所倒閉帶來(lái)的啟示

40萬(wàn)元以上的車才有資格入會(huì)，全程尊貴服務(wù)，洗車員穿比基尼洗車……去年10月22日，號(hào)稱廈門最豪華、最高檔的汽車美容店——— 摩卡汽車美容會(huì)所開(kāi)業(yè)時(shí)，曾在廈門造成過(guò)不小的轟動(dòng)。然而才過(guò)約9個(gè)月時(shí)間，這家廈門“最牛”汽車會(huì)所在廈門的兩家門店昨日卻突然關(guān)門。（7月12日海峽導(dǎo)報(bào)）

比基尼美女洗車，而且只洗40萬(wàn)元以上的豪車，摩卡汽車美容會(huì)所很是張揚(yáng)、風(fēng)光了一陣子。可誰(shuí)也沒(méi)有能夠想到，僅僅幾個(gè)月的時(shí)間，一度搶盡眼球的這家比基尼汽車美容店便黯然倒閉。

摩卡的倒閉或許有多方面的因素，但有一個(gè)啟示卻格外深刻，那就是其別出心裁的比基尼美女服務(wù)，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，終究沒(méi)有能夠讓店內(nèi)的生意真正紅火起來(lái)，并且進(jìn)一步做大做強(qiáng)，相反如曇花一現(xiàn)，瞬間偃旗息鼓。這無(wú)疑告訴我們，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，恰到好處、富有創(chuàng)意的炒作固然有必要、也很管用，但關(guān)鍵還在于經(jīng)營(yíng)得法、管理有方，才能真正贏得客戶青睞。否則，無(wú)論策劃的噱頭有多吸引人、能夠制造多大的轟動(dòng)效應(yīng)，消費(fèi)者終究還是要用腳投出不滿意票。

由摩卡的黯然收?qǐng)觯唤屓寺?lián)想到，個(gè)別地方借歧義語(yǔ)言、爭(zhēng)議情景甚至帶有低俗色彩、背離道德倫理的策劃、創(chuàng)意，打擦邊球追求轟動(dòng)性的傳播效應(yīng)，幾乎無(wú)不收到公眾的反感和質(zhì)疑，甚至遭到輿論的口誅筆伐，雖然知名度提高了，也的確讓公眾“記住了”，但地方、部門或景區(qū)等并沒(méi)有給人留下好的印象，相反卻造成了不小的負(fù)面影響，能夠產(chǎn)生多大的正能量值得懷疑，至今似乎也沒(méi)有因此而讓人氣迅速或者持續(xù)旺盛的范例。

因此，無(wú)論是企業(yè)企劃，還是官方推介，都有必要從摩卡比基尼汽車會(huì)所的夭折中汲取教訓(xùn)，少耍噱頭、玩小聰明，多練內(nèi)功、提升服務(wù)，才能樹(shù)立良好信譽(yù)和形象，贏得尊重和發(fā)展。