應以陽光心態走“金光大道”

近日，武漢有商家用200公斤價值7千萬元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”，引來眾多市民“踩金”。這條大道長約7米，由10多個特制玻璃展格組成。商場稱，鋪設“金光大道”為舉辦的珠寶節造氣氛。玻璃展格經過測試，一般人在上面正常行走，不會造成損壞。（8月6日《武漢晚報》）

毫無疑問，商家用200公斤的純黃金金磚“鋪設”“金光大道”，顯然是商業炒作，而且是低俗的商業炒作行為，是為了珠寶節服務，透露出濃厚的銅臭味。不過，對于低俗的“金光大道”，筆者認為公眾應該以陽光的心態行走“金光大道”，沒必要過度批評和譴責商家的這種炒作行為。

從法律角度說，黃金屬于商家的私有財產，商家用自己的黃金“鋪設”“金光大道”，行為本身沒有違反國家法律，是在合法范圍之內活動。換言之，商家“鋪設”“金光大道”是商家行使合法權利的行為，屬于商家的自由，外人無權干涉和指責。即使我們對這種“鋪設”“金光大道”行為看不慣，也只能給予尊重，只能羨慕嫉妒恨，并不能要求商家停止這種低俗的炒作。

另一方面，從社會道德角度說，商家“鋪”“金光大道”，雖然透露出濃厚的銅臭味和商業氣息，確實有一定的不好的導向作用。但是，說到底這種行為并不算拜金主義，也沒有反應出拜金主義傾向，對公眾的負面引導作用極其有限，不會把消費者引向歧途，所以在本質上并沒有違反社會道德。事實上很多消費者走在“金光大道”上，不是羨慕和追求黃金，而是以一種游戲、玩耍和圖喜慶的心態和心理行走在“金光大道”之上，把這當成了一種娛樂游戲行為，公眾不必多度解讀。

當然，對于商家開展的商業炒作活動，少一些低俗的炒作活動顯然更好點。但是，我們不能由此就要求商家就必須、只能開展高雅的炒作活動，必須發揮教育作用，這一點不符合商業活動的本質，商業活動沒有這個功能，商家也沒有這個義務和責任。作為政府和社會，能夠做的應當是，一方面以道德和企業的社會責任為感召，盡可能的要求和呼吁商家少開展不違法的低俗的商業炒作活動。另一方面公眾對于商家的低俗的商業炒作，盡可能的選擇用腳投票，自覺的抵制低俗的商業炒作，迫使和倒逼商家負起社會責任，多考慮公眾的觀感，而不是只顧自己的轟動效應。只要這種低俗的商業炒作失去了市場，失去了吸引力，自然就不會繼續開展這類炒作活動。