“消費金牌”如何煉成

倫敦奧運會，中國居獎牌榜第二。同時，中國人在倫敦創造的另一個紀錄更讓人“嘆為觀止”。

據國際信用卡巨頭Visa公司統計，奧運會期間，中國游客出手最為闊綽，平均每筆消費高達203.04英鎊，約合人民幣2030元，排名第二的阿聯酋平均每筆消費只有181英鎊。

中國人均收入水平，尚排在全球120名開外，但奢侈品消費能力，卻已經輕松超過了“總量第二名”日本，以及“單筆消費第二名”阿聯酋。

奢侈品不是普通消費品，也不是必需消費品，國人為何會趨之若鶩？原因大致如下：

占便宜心理作祟。一說是“免稅品”，中國人就會爭相消費。成本一百塊的東西，平時賣一萬塊，“免稅”了賣九千塊，國人就會覺得占了大便宜。

“保值增值”需要。這幾年，有些人開始有了“錢生錢而不是汗生錢”的理財觀念。一萬塊錢一瓶的拉菲，中國人覺得是稀罕物，爭相買，結果供不應求，價格漲到兩萬元一瓶，國人覺得是投資。

送禮進貢的需要。買奢侈品送人，同時給足了雙方的面子。奢侈品代替傳統禮品，成了新的社交工具。

享樂、炫耀所需。有些人有幾個錢了，為了以示與原來那個層次的人的“區別”，奢侈品成了體現個人社會價值的強悍標簽。

據說，中國最大的奢侈品消費是公款消費，有一些豪華型的奢侈品消費，絕對不是白眼人能抓到尾巴的。真正買奢侈品的人，也根本統計不到。這絕對不是說“他們的錢愛怎么花怎么花”的簡單問題，必須要嚴肅地追問一句：你們的錢，從哪里掙的？

□ 莫豐齊（北京 媒體人）