商家何須以裸體模特吸引眼球

在海南省海口市藍天路與海秀東路交匯處的一家商場二樓的一個入口和彩虹天橋相連，長約4米的引橋護欄兩邊擺放著16名全身被涂成紅色的塑料裸體女模特，模特胸部隆起，姿態迥異，性感嫵媚。（11月28日《海口晚報》）商家這種廣告營銷手段，頗值得商榷。

商場開業舉行慶典，乃業內慣例，無可厚非，問題的關鍵在于采取什么形式。時下的普遍做法是：懸掛祝賀條幅，門前擺放祝賀花籃、充氣彩門，散發廣告宣傳單，打折促銷……像這家商場擺放裸體模特吸引消費者眼球的，并不多見。

這家商場在彩虹橋上擺放裸體女模特，屬開業慶典活動的一部分，是請了專門的廣告公司策劃的。商場負責人稱，這些裸體模特其實是藝術雕塑作品，很符合他們商場時尚元素的定位，不過沒想到會給市民帶來困擾。其實，這種困擾早就應該想到。盡管經過三十多年的改革開放，人們的思想開放了許多，但按照我國的文化傳統和道德傳承，人的隱私部位總該有所遮蔽，哪怕并非真人而是塑料模特。正如海南大學人文傳播學院副教授畢研韜指出的，“商家也要遵從社會道德約束，不能沒有底線”。

商場開業慶典進行廣告宣傳，受眾不僅限于成年人，還涉及到少年兒童。因此，還須從關心下一代健康成長出發，承擔其相應的社會責任。11月27日，海口市民陳女士帶著5歲多的女兒經過彩虹天橋時，女兒就指著天橋上的裸體女模特問：“媽媽，這么冷的天，這些‘阿姨’為什么沒穿衣服，光著身子？”女兒的一句話，竟然將陳女士問住了。她希望，能夠多替孩子們著想，考慮到市民的感受，給裸體模特“遮遮羞”。

社會主義精神文明建設是一項系統工程，其中包括商家的文明服務、文明宣傳和文明促銷活動。海口這家百貨商場以擺放裸體模特形式搞開業慶典的做法，盡管算不上什么大逆不道的嚴重事件，但其不算高的格調，還須商家引以為戒。