科學嚴謹是公益廣告的底線

11日廣東惠州市博羅縣3名初中生手牽手救落水同伴，卻不幸滑入江中致5人溺亡一事引發(fā)網(wǎng)友唏噓。近日，有網(wǎng)友翻出央視少兒頻道去年一則動畫公益廣告，指責其“見義勇為人人夸”的內容有誤導之嫌，而其中小猴子手牽手拯救落水小豬的內容更是與博羅縣這起悲劇場景驚人相似。（5月14日《新快報》）

何為公益廣告？百度百科給出的解釋為，公益廣告是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。由于這一廣告的特殊性，社會影響力比一般廣告更大，傳播面更廣。就目前來說，雖然不能百分百斷定初中生溺亡是受到了央視公益廣告的影響，但這則廣告暴露出來的問題卻真實存在，令人堪憂。

這則公益廣告的內容為，眾人嘲笑猴子撈月，誰知“撈月”是為了救掉進河里的小豬。小猴子苦于“我們又不會游泳”，于是想出了“那就吊起來撈唄”的辦法，成功將小豬救上岸。眾人紛紛稱贊小猴子是“見義勇為的大英雄”。表面上看起來，廣告似乎并無不妥，是通過猴子救小豬宣傳見義勇為的精神，但仔細觀看，才發(fā)現(xiàn)內容有誤導觀眾之處，那就是當小豬掉進河里后，小猴子采取手牽手的方式去施救，無形中會使觀看的少年兒童形成一種意識，那就是一旦發(fā)現(xiàn)同伴落水即手牽手救援，而不是報警或向大人救助，如此一來導致的后果顯然無法估量。

據(jù)報道，該公益廣告為廣西桂林高新區(qū)創(chuàng)意產業(yè)園留學人員企業(yè)坤鶴公司出品的《可可小愛》系列公益廣告的一部分，其功能為“傳播文明、弘揚美德、宣正能量”。并宣稱，這組公益廣告除了在CCTV合作首播，也在全國300余家省市電視臺聯(lián)合播出，“獲得了廣泛好評”。有網(wǎng)友證實，該公益廣告在央視少兒頻道播了一年，受眾面之廣，形成的潛在誤導群體之多，不能不引起重視。

事實上，不僅僅是少兒公益廣告，各種公益廣告的制作、播出過程中都需要嚴肅認真，比如宣傳如何見義勇為、如何應對突發(fā)事件等公益廣告，無論是少年兒童還是成年人，觀看公益廣告后都有可能從中模仿，一旦操作失誤就有可能帶來嚴重的后果，因此，無論是制作方還是播出方，都需要將科學嚴謹作為公益廣告的底線。同時，在此過程中多征求專家、公眾的意見和建議，力爭使公益廣告更完美，為社會傳遞更多的正能量。