促銷，已到“邊際遞減”時(shí)

“促銷”、“打折”……相比這樣露骨的活動(dòng)宣傳，20日因?yàn)槭恰?·20”，各大購(gòu)物網(wǎng)站的活動(dòng)宣傳顯得愛(ài)意濃濃，各種針對(duì)情侶的打折促銷活動(dòng)讓人眼花繚亂。不過(guò)廈門(mén)的消費(fèi)者似乎不太買(mǎi)賬了。（5月21日臺(tái)海網(wǎng)）

商家如今對(duì)“促銷”、“打折”可謂情有獨(dú)鐘，總是千方百計(jì)搞“促銷”，花樣翻新做“打折”。不過(guò)時(shí)間一長(zhǎng)，效果就開(kāi)始 “打折”，直到如今很多消費(fèi)者面對(duì)“促銷”、“打折”時(shí)，已經(jīng)是“不感冒”了。

一方面，有些“促銷”、“打折”本身就有水分。當(dāng)理性起來(lái)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的“促銷”、“打折”名不副實(shí)時(shí)，自然也就有了免疫力。這跟經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“邊際效益遞減律”有異曲同工之處。

另一方面，即便是真正的促銷與打折，也難以逃脫“邊際效益遞減律”的命運(yùn)。同一種招數(shù)，用得越少效果越好，如果發(fā)現(xiàn)一種招數(shù)曾經(jīng)有用就當(dāng)寶貝反復(fù)不斷地用，只會(huì)大失所望。

這就可見(jiàn)，促銷、打折雖然可以用，但一方面要貨真價(jià)實(shí)，讓消費(fèi)者真正能夠感覺(jué)有利可圖；同時(shí)，即便是真促銷與真打折，也不能沒(méi)完沒(méi)了地重復(fù)使用、狂轟濫炸。經(jīng)過(guò)多年的轟炸，這個(gè)招數(shù)的威力看來(lái)已經(jīng)大減，商家要?jiǎng)?chuàng)造更好的業(yè)績(jī)，應(yīng)該多幾板斧才行。

（海峽導(dǎo)報(bào)）