閩南師大的創意“招生廣告”背后的失落

24日，@閩南師大新鮮事在微博上發了一組“我在閩南師大等你”的照片，并稱：“這個夏天，空調也有了，歡迎報考閩南師大！”照片中不同風格的美女手持“廣告詞”，為閩南師大招生“助陣”，十分搶眼。（海峽導報，6月25日）。

無獨有偶，6月23日下午，中國人民大學主頁一改往日嚴肅風格，刊登出一張單人美女畢業生圖片，在網上引發強烈關注，引發好評如潮。該女生被同學們捧為人大女神。24日晚8時許，由于網站訪問量短時間急速上升，直接導致了人大主頁無法正常訪問。（新華網，6月25日）

美女出馬，一個頂倆。說實話，這么養眼的招生廣告，想不吸引大家的注意力都難，也就無怪乎會引來這么多網友強烈圍觀了。

進入招生季，各大學又開始了全方位的PK，展開了激烈的生源爭奪戰，這沒有錯。但是，當校花校草成了招生競爭的籌碼的時候，帶給我們的感覺卻是怪怪的。

無論是人大主頁上的“女神”畢業照還是閩南師大的創意“招生廣告”，都讓人有一種眼前一亮的感覺，就其廣告效應而言，要遠遠大于那些平淡的自我介紹。但效果再好也難以消除公眾心中面對這樣的美女廣告時的淡淡失落。畢竟，我們都無法說服自己接受，“大學之大，不在大師，不在大樓，而在美女”。

大學拿什么來吸引學生？招生時最應該向學生展示的是學校的師資力量，是學校的學術成就，是學校可以給學生創造的學習環境，可為什么在現實中，卻有意無意地偏離了正確的軌道，把大量的精力投放到了其他方面？無論是曾經的某些高校炫耀自己的畢業生有多少成了億萬富翁還是現在的美女做招生代言人，都離公眾心目中理想的象牙塔差得太遠。

說實話，當我們的大學開始傾向于炫美，開始用美女帥哥來為自己在招生中增加籌碼的時候，給我們感觸最深的不是新鮮養眼，而是質疑：與帥哥美女的光鮮照人相對應的，是不是大學精神的日益干癟萎縮？拿美女帥哥撐門面的背后，是不是學術成就的乏善可陳？