勿以愛情的名義“消費”傳統

七夕來臨，以此為賣點的“愛情經濟”迅速升溫——店里琳瑯滿目的禮品換上了粉色包裝，在線商城打出了巨幅廣告，連鮮花店也開始手忙腳亂。這個2006年就被列入國家非物質文化遺產的傳統節日，仿佛變身為西方情人節的“山寨版”。

七夕起源于漢代，又名乞巧節，用以紀念神話中的織女。這天晚上，女子以“穿針乞巧”的方式向織女乞求智慧和巧藝，也求賜美滿姻緣。有學者指出，傳統的七夕旨在女子祈求智慧與技藝，內涵與西方情人節完全不同，將七夕定義為“中國情人節”并不妥當。

然而，商家另有想法。這一天，消費成了表達愛情、紀念傳統的主要方式，借著牛郎織女的傳說，從鮮花到巧克力，再到上千元的“螢火蟲套餐”，人們挖空心思兜售浪漫。當越來越多的創意消費閃亮登場，七夕的傳統紀念方式正被日漸邊緣化。

諸如七夕、端午之類的節日，大多起源于中國社會的農耕文明，當工業文明強勢來襲，西學迅速地在中國古老的土地上枝繁葉茂，隨之而來的副產品“洋節日”也開始大行其道。文化符號被商家們包裝為“洋節日的中國版”，以消費傳統的方式被普及，傳統節日的寶貴內涵，正漸行漸遠。

當“中國情人節”的消費招牌招搖過市，在一些小眾角落，有人在嘗試，在堅守，在復興——北京首屆七夕文化節上，傳統中式婚禮等習俗得以全景展現，七夕起源、民間傳說等也得以重溫；在南京，姑娘們走進社區，拜香案上香祭酒，與居民體驗曬書、乞巧、折荷燈、拜織女、魁星……

我們的確不應忘記，傳統節日里的文化特質，是最應得到保護和傳承的古老遺產之一。拯救傳統節日，不妨從七夕開始。