“土豪”何以成為網絡熱詞

盡管唱衰微博的聲音越來越多，但恐怕沒有誰能否認，微博依舊是當下最有影響力的網絡文化創造者。在這個眾聲喧嘩的社交平臺上，數以億計的網友在無意之中制造流行語，很快又將流行語冷落在不斷刷新的時間線里。從“白富美”“高富帥”到“甄嬛體”再到“元芳你怎么看”，形形色色的網絡流行語，恰似索引公共記憶的文化線索，以一種特殊的方式見證著時世變遷。

若要盤點近期網絡世界最熱的流行詞，“土豪”無疑會高票殺入排行榜前列。這個原本帶有明確歷史意涵和貶義色彩的詞，經過“網絡造詞運動”的重新賦義，如同病毒一樣瞬間傳遍網絡。在過去一個多月時間里，“土豪”一詞在新浪微博中被提及5200余萬次，而且迅速蔓延到了輿論場之中。

當身邊的朋友們動輒將“土豪”掛在嘴邊時，很多人都還對這種網絡現象感到莫名其妙。可事實上，只要我們稍稍分析這種流行現象背后的編碼解碼機制，并對網友熱捧這個詞的社會心理進行一番探究，便不難發現——“土豪”這個詞在微博時代重新流行并非沒有原因，它甚至可視為解析網絡熱詞文化的經典樣本。

從以往案例看，一個詞或一個短語之所以能成網絡熱詞，往往是因為它以網友們喜聞樂見的形式映照了社會現實。“土豪”在網絡甫一出現就被廣泛接受和傳播，最關鍵的一個原因在于，人們發現這個詞可以當作一個非常貼切的身份標簽——在網絡游戲中，“土豪”指的是無腦消費的游戲玩家；在現實世界里，“土豪”則是富而不貴群體的代名詞。

熟悉網絡文化的人都能看出，“土豪”這個詞實質上表征的是迥異于“屌絲”的另一類身份。相較而言，“屌絲”多用于戲謔式自嘲，而“土豪”則主要用在調侃他人的場合。比如，北京市朝陽區那個在國家會議中心給兒子辦奢華婚禮的村官，就被網友貼上了“土豪”的標簽；同樣，江蘇南通某富人將500萬元現金拼成羊肉卷的形狀，當作迎娶新娘的聘禮，也毫無疑問會被網友歸入“土豪”的行列……

與其他網絡熱詞一樣，公眾尤其是網友熱衷于使用“土豪”這種新奇的詞匯，還因為網絡熱詞是包含特殊編碼符號的話語系統，如果不能解碼這些符號，往往會被周圍的人視為“跟不上潮流”。這種唯恐落于人后的社會心理，提升了網絡熱詞的人際傳播頻率，也是“土豪”一詞得以流行的一個重要原因。

任何流行都有一定的理由，也都是我們觀察時代的風向標。透過網絡流行語這種文化現象，我們能窺見一個社會的民眾心態。從這個意義上講，“土豪”這個詞的流行，并非是一場毫無意義的網絡狂歡，而是生動地映照出了一些新富群體的“暴發戶心態”。而當“土豪”成為人人調侃的流行語，那些被貼上“土豪”標簽或時常表現出“土豪style”的群體，也有必要反思該如何改變富而不貴的現狀了。