“雙11”狂歡真是經濟轉型信號？

“雙11”這一天，僅淘寶網旗下天貓商城的成交額不斷被刷新，截至11日21時19分45秒，支付寶交易額已超300億元。除天貓之外，京東、易迅、當當等電商平臺，以及國美、蘇寧等家電、3C產品零售巨頭，也有不錯的成交額。

“雙11”本來是光棍們的節日，如今卻演變成了網購商家的狂歡節。由此不難看出，互聯網的確具有超強的推動力，它不僅能讓一個節日變味，還能讓這個節日的商業價值快速釋放。正因如此，在阿里巴巴集團董事局主席馬云看來，“雙11”不僅僅是一個購物節，更是中國經濟轉型的一個信號。

馬云之所以認為“雙11”是中國經濟轉型的一個信號，是因為網購已經形成下游產業。以服裝制造業為例，在長三角珠三角等地，已經出現大批專業為電商企業做定制產品的下游供應鏈企業。而且，消費者下單讓廠商按需生產的“C2B模式”也正在興起。這的確說明，消費模式和生產模式正在發生轉變。

但是，“雙11”是否是中國經濟轉型的一個信號，還值得商榷。所謂“經濟轉型”，是指一種經濟運行狀態轉向另一種經濟運行狀態，其內涵很豐富，涉及面很寬。僅憑“雙11”這一天的成交額，很難說這是中國經濟轉型的信號。就目前而言，“雙11”不過是一場網購狂歡而已，還沒有上升到經濟轉型的高度。

這場網購狂歡，只是讓部分消費者、電商、支付行業、部分生產商和快遞企業，獲得了短暫的快感。但是，我們對“雙11”要有理性認識。“雙11”終究只是一個網絡消費節，其性質與國慶、圣誕、元旦等消費相對集中的時間點沒有太大區別。過度夸大和追捧“雙11”，或許會讓電商發展迷失方向。

無論是傳統消費模式，還是網絡購物模式，顯然都是一把“雙刃劍”。然而，今天我們似乎只看到網購的種種好處，卻沒有看到網購的種種問題。不可否認，電子商務的發展正在改變傳統的消費模式和銷售模式。但也要看到，即使出現了大批專業為電商企業做定制產品的下游供應鏈企業，網絡品牌在與傳統品牌競爭中仍沒有處于上風。據監測數據顯示，2012年淘寶“雙11”破億的“淘品牌”只有5家，其他多數都是傳統品牌。

“雙11”最終創下的天價成交額，只不過充分說明，中國消費市場潛力巨大，但高物價等因素抑制了消費潛力的釋放。如果傳統商業控制成本后產品能大幅降價，估計也能迎來自己的購物狂歡節。因此，電商們在“雙11”期間瘋狂撈金的同時，還要清醒意識到，電商能否取代傳統商業，還是一個未知數。只有意識到“雙11”的局限性和電商存在的弊端，電商才有望在未來真正引領中國經濟。