花市推廣不妨學“泡菜申遺”

農歷新年將至，又到老廣“行花街”時。廣州市迎春花市節慶活動組委會也率隊北上，邀請武漢、湖南等地市民乘坐高鐵前來感受這個廣州過大年的傳統節目。然而，有媒體記者卻于此中發現不少尷尬之處：迎春花市的省外認知度似乎還不如長隆游樂場。

由于各種原因，目前廣州迎春花市與世界各地的大型文化、節慶活動相比，吸引力和影響力還有不少提升空間。也正因如此，相關部門從去年開始決定在原有迎春花市的基礎上，以國際性的迎春節慶活動來定位，并通過確定吉祥樹、延長時間、增加活動形式提高宣傳效果。

傳統文化推廣大有學問，需要不斷摸索。在這方面，有不少可借鑒的例子。如韓國，他們去年差點將泡菜送進聯合國“非遺”名錄，側重宣傳的，并不是泡菜的制作技法，而是將越冬泡菜反映的鄰里間“分享”精神加以包裝，強調泡菜在“增強人們之間的紐帶感和歸屬感”的作用；日本人則宣稱，和食是一種“尊重自然，通過用餐增進家庭及集團聯系的社會性習俗”。歸納來看，他們的揚名立秘訣就在于“求同存異”——食物的表現形式有差異，文化則可以產生共鳴。

具體到花市而言，之所以能經傳千年，魅力不減，也是因為凝聚著文化內核——在“老廣”心里，“行花街”除了花卉買賣之外，更多的是一種“祈?！被顒?，圖個好意頭。如果強化這方面的宣傳，就有望在一定程度上打破地域限制，讓更多外地游客來穗賞花過年“行好運”。當然，這不可能一蹴而就，需要久久為功。

（李光金）