用利好政策“撐”實(shí)體書店“轉(zhuǎn)身”

日前，第五屆中國(guó)圖書勢(shì)力榜在廣州舉行。其間，多個(gè)出版界大佬齊聚，討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)體書店的破與立。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)沖擊，近年來不少實(shí)體書店相繼倒下。但是立足廣州，似乎還是能找到良性發(fā)展的例子。比如聯(lián)合書店、方所這些走多元化文藝經(jīng)營(yíng)模式的實(shí)體書店就是一個(gè)范例。憑借一系列展覽、講座沙龍并提供優(yōu)雅寧?kù)o的環(huán)境讓讀者停留，這樣的營(yíng)銷模式確實(shí)吸引了不少?？?。但是，要真正全方位地讓實(shí)體書店多元化經(jīng)營(yíng)，并不是一件易事，不是靠賣幾杯咖啡就能做到的。實(shí)體書店在維持經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，還需要著力與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合打造文化品牌。臺(tái)灣地區(qū)大名鼎鼎的誠(chéng)品書店，開業(yè)十五年來一直支持本土文化創(chuàng)意事業(yè)，特意在每間分店都開辟空間來展示與販賣本土設(shè)計(jì)和在地產(chǎn)品，推介了本土文化之余也擴(kuò)大了自己的品牌影響力，此舉所帶來的客流直接提升了圖書的銷售額，一舉兩得。由此可見，精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位與本地元素能讓實(shí)體書店殺出一條“血路”。

另外，在實(shí)體書店遭遇寒冬之際，相關(guān)部門還要落實(shí)好免稅政策。今年1月，財(cái)政部和國(guó)家新聞出版廣電總局兩部委出臺(tái)一項(xiàng)扶持政策：將在北京、上海、南京、杭州等12個(gè)試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)，自2014年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。這樣的免稅政策對(duì)于實(shí)體書店而言無(wú)疑是一劑強(qiáng)心針。對(duì)于一個(gè)城市來說，書店是不可或缺的文化符號(hào)，免稅政策的利好，在于政策輸血能為實(shí)體書店尋求轉(zhuǎn)機(jī)，給書店更多時(shí)間來一次“華麗轉(zhuǎn)身”。實(shí)際上，在國(guó)外，很多國(guó)家都出臺(tái)了不少保護(hù)實(shí)體書店的政策，減輕電子閱讀對(duì)書店的壓力。英國(guó)對(duì)書店免征所得稅，西班牙直接給本國(guó)書店進(jìn)行補(bǔ)貼，美國(guó)、德國(guó)甚至還規(guī)定在新書面世之后，實(shí)體書店先銷售三個(gè)月到半年，網(wǎng)絡(luò)書店才可以銷售……類似的利好政策我們的相關(guān)部門不妨多研究、多落實(shí)。通過造血，讓書店擁有更加開放的市場(chǎng)和空間，給實(shí)體書店繼續(xù)存在的土壤與環(huán)境。